“如果你不去海外，你就会被淘汰。”这句在外贸出口和跨境电商圈流行的说法，也成为近一年来中国企业家特别关注的话题。
从垂直行业来看，作为显示产业的重要领域，预计2024年全球投影机出货量将达到2000万台，销售额或将首次突破百亿美元。机遇也是挑战。 2025年，中国品牌如何在全球变革中寻找机遇？品牌出海还需要在哪些方面下功夫？
12月20日，在2024世界显示产业创新发展大会“智能投影专场”上，行业协会、研究机构、投影品牌及产业链企业齐聚一堂，共同探讨智能投影新市场、新场景，畅谈智能投影新市场、新场景。 “走出去”机遇与挑战并存。
“以旧换新”刺激市场效果显着
今年以来，大规模设备更新和消费品“以旧换新”持续推进，市场需求持续释放。
GfK中国市场咨询（GfK中国）技术业务部研究负责人曹玉荣现场分享了一组数据——GfK中怡康监测测算数据显示，“以旧换新”对刺激市场：今年9月和10月，家电市场销量同比分别增长25%和64%； 10 月份数字市场增长了 11%。曹玉荣认为，这是一个积极信号，表明“以旧换新”能够有效提振市场信心和消费活力。
展望未来，GfK指出，智能可穿戴设备、环保、AI和“新二线城市”都是2025年科技耐用消费品行业的机遇。预计到2025年，全球科技耐用消费品的营业额耐用消费品市场规模将达到1.286万亿美元，增长0.9%。
“今年9月推出的‘以旧换新’活动，不仅直接刺激了投影市场终端的消费需求，降低了用户升级设备的门槛，更重要的是提升了用户的高端意识和品牌意识，这也将带来整个投影行业走向高端化发展的新趋势。”从投影行业来看，科技行业权威调查公司洛图科技（RUNTO）总经理朱媛媛表示，根据预测，全球投影市场容量达数百亿美元，而中国市场长期来看依然会向好：“中国智能投影行业目前正经历产业链升级的重要窗口期。希望产业链上下游携手创新，共同推动行业高质量发展。”
浅谈“出海”：深化本土化和差异化
新背景下，对于很多中国企业来说，“出海”不再是一道选择题，而是一道必答题。
无论是投资还是企业出海，迭代“本土化”已成为2024年最热门的全球化趋势。这意味着在市场开拓过程中，竞争的不再只是全球品牌的迁移和扩散能力。企业对海外模式和当地市场基础设施的了解变得越来越重要。
“当地消费者在哪里，我们就在哪里。”本土化也是极米科技副总裁杨硕提到的一个关键词。他提到，海外业务目前还没有高度集中的线上平台。因此，“几米”出海时，必须符合当地的消费习惯，到达购买场所。这也是吉米近三四年坚持打造线下渠道的原因。截至目前，吉米的产品在全球6100家商店有售。
同样谈及本地化，麦力创世科技（深圳）有限公司总经理梅雪松从运营和应用场景等方面表达了自己的看法。他提到，公司最初的本土化就是在当地建设仓库、客户服务和物流，这也是保证未来能够安心发展的重要原因。除了运营之外，应用场景的本地化也至关重要。他以同一产品品类为例提到，虽然是同一产品，但不同颜色在欧美市场的受欢迎程度是不同的。这与当地人的生活习惯密切相关。
除了注重本土化和品牌建设，当趣网络科技（杭州）有限公司董事长金玲琳还谈到了产品差异化。在他看来，做定制化、差异化的产品更符合海外市场的需求。
除了品牌力建设之外，嘉宾们还讨论了热门的海外目的地市场和增长潜力领域。跨界、创新成为众多嘉宾提及的热词。
亚马逊（中国）投资有限公司全球店铺高级大客户经理尤少东提到，从亚马逊平台来看，智能穿戴、3C、AR眼镜等智能产品一直保持上升趋势。他观察到，在同品类中，跨界和创新是提升产品力的关键。
“我们对2025年充满信心。”极米科技有限公司副总裁田峰的信心也源于极米的跨界布局。他提到，2024年初，极米科技将汽车业务列为公司战略重点。不仅成立了专门的汽车业务部门，还加大了研发和市场拓展的投入。截至目前，吉米已获得6个指定整车业务点，涉及智能座舱、智能大灯组件等。其客户包括国内外知名汽车公司。这些项目预计将于2025年实现量产。
红星新闻记者 彭向平
按顺序编辑
（下载红星新闻并提交报道即可赢取奖品！）
微信客服
微信公众号
