作者：于洋（浙江省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心浙江大学基地研究员）
党的二十大报告强调“加快农业强国建设，扎实推进农村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴”。党的二十届三中全会进一步明确要“培育农村新产业、新业态”。 2024年中央农村工作会议明确提出，扎实推进乡村建设，繁荣乡村文化，推动风俗习惯转变，建设宜居乡村、产业乡村、美丽乡村。
乡村文化振兴是乡村振兴的灵魂铸就工程。对推进文明乡风建设、建设社会主义文化强国具有基础性、引领性作用，具有重要意义。要挖掘当地文化资源，培育新产业新业态，促进乡村文化繁荣发展，凝聚乡村全面振兴精神力量。
乡村田园风光、传统建筑、农耕饮食文化、独特民俗风情等文化资源，都蕴藏着珍贵的历史记忆和深厚的人文底蕴，为乡村文化振兴提供了得天独厚的优势。但在农村文化建设过程中，一些地方对文化内涵的认识还不够，对文化价值的探索还不够。推动本土文化创意转化、创新发展还需付出更多努力。一些农村在开发文化资源时仅限于民俗展示和农产品粗加工。业态创新、模式创新滞后，乡村文化的独特魅力和深层价值未能充分展现，难以构建具有持久竞争力的发展模式。要坚持充分发挥农民主体作用，全面加强乡村文化保护传承，促进农耕文明优秀遗产与现代文明要素有机结合，促进农耕文明优秀遗产的活化和运用农村文化资源与农村文化产业创新发展
乡村文化承载着丰富的历史记忆和文化传统，是乡村社会的精神纽带和身份标志。深入挖掘乡村历史故事、传统技艺、民俗风情等文化元素，巧妙融入乡村旅游、文创产品开发、农耕体验等产业项目中，更好地融合传播乡村文化，推动文化铸造。灵魂，文化培根。以四川省成都市道明镇为例。作为国家级非物质文化遗产“道明竹编”的核心发祥地，小镇深入挖掘竹编文化，为游客打造众多互动体验项目，打造民宿、餐饮等业态，满足游客需求。新一代非物质文化遗产传承人创新研发出各类竹编文创产品。游客在这里不仅可以参与竹编体验、享受工艺品创作的乐趣，还可以品尝美味佳肴、欣赏田园风光，获得沉浸式乡村旅游体验。
近年来，乡村旅游、电商直播、非遗研习、农耕体验、文化产业等产业蓬勃发展，不仅促进了乡村文化振兴，也拓宽了农民增收渠道。并变得富有。多地打造优质“土特产”和文化品牌，积极利用新媒体扩大宣传推广，实现文化繁荣与经济发展双赢。
值得注意的是，在融合传统非物质文化遗产、民俗文化等元素的同时，还要探索发展多元化新文化业态，适应不断变化的市场需求，不断为农村经济注入新动能。在浙江湖州双林镇，引入当地社会资本，依托当地文化习俗和古村落建筑，将丝绸、古桥、书画、戏曲等多种文化元素融入到影视作品创作中，创作具有地方特色的影视作品，充分展现“双林水镜寺”、“横街”、“民国风情街”、“双林青少年文化教育基地”、“飞飞”等景区的鲜明风情。 “新窝艺术馆”塑造地方文化品牌，带动旅游、影视演艺等相关产业发展，形成良好文化生态，为乡村文化振兴提供新思路。
此外，还可以充分利用互联网、大数据、人工智能等现代科技手段，打造线上线下相结合的乡村文化发展平台，实现当地文化资源的有效整合，形成乡村文化发展平台。以市场需求为导向，以本土文化为中心的平台。核心是以人才优势为支撑、以创新为驱动的乡村文化生态系统。
乡村功能与产业的融合并不是简单的物理相加。需要统筹规划、系统推进，实现政策之间的“化学反应”。完善宏观经济政策，加大对农村基础设施、文化场馆、网络通信等公共服务的投入，提供税收优惠、财政补贴等激励措施，鼓励多元主体参与地方文化保护和发展。遵循乡村发展规律，坚持科学规划先行，结合当地自然风貌、民俗文化、产业基础等实际情况，制定个性化、差异化发展规划，打造具有地域特色、文化内涵和竞争力的乡村市场文化品牌；加强农村文化人才队伍建设，通过多种形式的教育培训，培养具有创新精神和实践能力的农村文化领军人才，搭建促进农村文化交流合作的平台。强化农民主体地位，鼓励订单式、合作化产业项目发展，建立公平合理的利益分配机制，形成农民和社会力量紧密配合、优势互补、实现互利共赢的良好局面。互利共赢。
《光明日报》（2025年1月14日第05页）
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