编者注：为了建立上海的文化信心和自我完善模型，并为Xi Jinping的文化思想建立最佳实践网站，上海专注于八个主要行业，例如电影和电视创作，艺术贸易，电子体育，表演，表演艺术，在线文化，创意设计，旅游业和体育文化产业，创意设计行业的高地，一个举世闻名的旅游城市以及一个举世闻名的体育城市。如何加强八个主要行业并促进新的文化质量生产力的发展？ “思想收集”专栏发起了“文化行业谈判”，其主题是“加强八个主要产业并意识到洪水的飞跃”。它邀请学术和行业专家讨论文化行业的发展路径，并交换实践见解和思想。
【行业面试】
Jiefang Daily·Shangguan新闻记者：我们注意到，在国家博物馆中，上海博物馆是探索文化和创造性发展和管理的第一个先驱。您如何看待一开始就从事文化和创意产品？
Li Feng（上海博物馆副主任）：Shangbo的文学创作始于很早，自1990年代以来已经经历了30多年。 1996年，Shangbo人民广场完成并开放。当时的导演马云成本提出了一个概念 - 将博物馆的艺术商店建成最后一个展览馆，以便观众可以“将博物馆带回家”。当时这是相当尖端的。 Shangbo文化和创意产品的最早原型是文化文物的复制品，当时的主要销售目标仍然是外国客人。
2008年后，博物馆的文化和创意市场悄然改变了。一方面，由于金融危机的影响，外国客人的数量减少了。另一方面，由中央文化和文化遗物部门管理的所有博物馆免费向公众开放，更多的普通公民和观众都可以进入博物馆。在这种背景下，我们的文化和创造性设计思想转向了“艺术生活和以生活为导向的艺术”，并开始更多地考虑普通公众的需求，将文化文物元素与日常生活场景相结合，以进行二级发展，而是推出实用性杯子，冰箱贴纸，帆布袋等产品等产品。
Jiefang Daily·Shangguan News Reporter：目前我们所处的文化和创意消费市场发生了哪些新变化？
Li Feng：近年来，已经引发了民族文化和文化热潮。不久前，国家文化遗产管理局进行了统计。 2024年，国家博物馆全年都有超过14亿的游客，这是一个非常大的数量。 Shangbo还进行了一项调查，发现超过70％的观众年满40岁。年轻的观众已成为展览和消费的主要力量，他们对个性化，多元化和差异化的产品和服务有很大的需求。
我一直告诉文化和创意设计师，我们现在正在开发的产品必须在客户群的脉搏上准确，努力进行同理心和共鸣，并为观众带来情感价值。同时，必须在确保质量的同时降低价格。在古埃及展览中，文化和创意产品的总价格不高。低于50元的产品中，将近一半的产品占100元低于100元的产品的70％以上的占70％以上。当然，还有高价产品，例如个性化的手镯，每个字符串花费了数千元。尽管如此，该场景也很受欢迎，因为自定义过程满足了消费者的个性化DIY需求，并且他们愿意为体验付费。
《解放日报》·上海新闻记者：古埃及的文化和创意展览变得流行。与过去相比，创新是什么？
Li Feng：过去，我们通常违约了博物馆文化和创意产品是产品的事实。实际上，我们现在更多地强调了“大文化和创造力”的概念，不断地试图扩大文化和创意产业的界限和报道，并创造出一种新的一站式文化和旅游消费方案。这个古埃及的文化和创意产业展览反映了这一特征。
您会发现，古埃及具有丰富的文化和创意产品展示方式，包括满足各种消费者需求的文化和创意产品，并且还计划了许多创意活动。例如，“金字塔@huaihai”的文化和创意弹出式商店和博物馆“ Meow”之夜，也与Ctrip，中国东部航空公司和其他人合作，创建了“宠物友好的”航班，酒店和博物馆的访问和经验。我们打破了传统的概念，即文化和创意产品只能是产品，只能在博物馆中找到，并以更开放的心态制作文化和创意产品。可以说，整个古埃及展览都是广泛的“大型文化和创造力”。
近年来，我们完成了IP授权，品牌合作和跨境整合，为社会的所有部门提供了更多的博物馆元素，因此产品和活动涵盖了社会的各个方面，以便在更大范围内传播博物馆文化。文化和创造性的工作已成为越来越重要的媒介和连接博物馆和公众的桥梁，除了基本功能（例如研究，收集和展示）外，还成为博物馆的主要工作工具。
当然，我们可以进行如此开放的探索，这主要是由于多年来的政策保证。例如，“指导有关在2019年在上海实施收入分配激励措施的收入分配激励措施”，以及2022年的“上海公共文化设施收费管理措施”，这是一系列的激励性政策，并支持了支持，并支持支持该政策将被开创并尝试。 ，在系统和机制方面“放松”我们，并刺激博物馆的创新和创造力，以便我们可以继续推出良好的展览和文化创造，并形成一个良好的圈子。
Jiefang Daily·Shangguan新闻记者：在文化，体育，商业和旅游展览的整体发展中，博物馆的“大文化和创意”戏剧可以何种重要角色？
Li Feng：我认为可以用一句话总结 - 为了展览，我去了一个城市。博物馆的作用是创建一个平台，使用良好的艺术展览和文化活动来“收集普及”，并吸引更多的人在这个城市登记，旅行和消费。我们已经对这个古埃及展览进行了统计数据，即70％的观众来自其他地方。在暑假期间，这些访客的平均消费量来自上海其他地方超过4,000元，驱动了周围的消费超过100亿元人民币。当我们进行研究时，我们遇到了一个非常有趣的Wenzhou家族。他们要去另一个城市，但是由于在上海有一个古埃及展览，他们故意将目的地更改为上海，来到上海观看展览，再次去了迪士尼，并在上海呆了三到四场天。
我认为这是博物馆的“大文化和创造力”对文化，体育，商业和旅游展览的协调发展的价值 - 通过不断推出高质量的文化展览并创建一站式的文化和旅游场景，发行更强的溢出效应，并吸引国内外游客到最近的Yueyuan机场。
Jiefang Daily·Shangguan新闻记者：创意设计行业如何加强与其他文化产业的融合和互动？
Li Feng：实际上，我们已经在尝试此操作，例如启动数字收集平台“海洋博物馆”，为古埃及展览和上海劳力士大师计划和推出联合门票，并共同推出“与中国东部航空公司的博物馆卓越”产品等。您也可以破坏它，Shangbo将使用Zhang Xinzhe先生收集的中华民国和IM PEI QIA姐妹Pei Qia捐赠的Cheongsam在“ Centennial Cheongsam和Shanghai Fashion”上进行展览，以进一步打破文化和创意产业和展览之间的界限，并在未来推出更具吸引力的新场景和新的游戏方式。将我们的触角扩展到各个方面，并与社会所有部门进行更多跨境的联合合作，以使隐藏在博物馆中的文化元素释放无限的潜力。
列编辑：Wang Zhen编辑的电子邮件：shhgcsxh@163.com
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