6月19日，众多电商平台陆续发布了“618”的促销业绩报告，这些报告中的数据充分展示了我国消费市场的活力正在持续上升。行业内的专家们认为，年中这个重要的消费时刻，“618”已经变成了观察经济状况的一个关键窗口。在促销活动中涌现出的新亮点和新趋势，不仅揭示了消费的活力和潜在的增长空间，还为后续推动消费增长注入了信心，同时也指明了重要的努力方向。
6月19日凌晨，京东揭晓了“618”的战果，数据显示，截至6月18日23时59分，2025年的“618”活动再创佳绩，下单用户数实现了超过100%的同比增长，同时，京东的线上零售业务、线下各业态以及京东外卖的整体订单量均突破了22亿单。
天猫发布的数据表明，在2025年的“618”购物节期间，用户数量和参与度均达到了新的历史峰值，各品牌在活动周期内的销售额也实现了显著提升。到了6月18日当天的午夜，已有453个品牌的销售额超过了亿元大关，这一数字较去年同期增长了24%。
此外，得益于“国补”政策及大型促销活动的双重利好，消费品以旧换新的相关品类热度不断上升，成为各大平台竞相追捧的焦点。据天猫“618”活动数据披露，在促销期间，参与“国补”活动的商品成交总额同比去年“双11”增长了116%，推动了家电、家装以及3C数码等行业整体成交额的同比两位数增长，共有113个品牌的成交额突破亿元大关，超过9200个品牌的成交额实现了成倍增长。
苏宁易购公布的“618”家电3C消费分析报告揭示，在5月16日至6月18日的促销活动期间，家电3C产品以旧换新的购买热情并未减弱，苏宁易购全国范围内的门店客流量较去年同期增长了105%，而以旧换新的订单数量同比上升了63%。
中国数实融合50人论坛的智库专家洪勇指出，今年的“618”活动自5月中旬启动，历时超过一个月的促销时长，覆盖了“520”、端午节等多个重要节点，使得消费市场得到了全面激活。与此同时，得益于国家推出的以旧换新补贴等激励政策，消费品的以旧换新活动热度持续上升，从而显著提高了整体促销活动的成效。
追求品质、为兴趣买单等成为“618”成绩单上重要的亮点。
以旧换新活动在消费品领域尤为突出，消费者在更换产品时普遍倾向于选择更优质的产品，他们更青睐功能更强大、性能更出色的升级款。据苏宁易购公布的数据，“618”购物节期间，销售额超过万元的家电产品同比增长达到了122%，而智能家电、健康家电以及嵌入式家电则成为了推动消费升级的关键动力。在3C数码领域，笔记本电脑的销售额实现了125%的同比增长，智能手表的销售额增长了144%，而6000元以上的手机销售额增长了79%。
此外，在兴趣的驱动下，潮流玩具、珠宝饰品以及宠物用品等类别异常热门。根据天猫的统计，在大型促销活动中，玩具潮玩领域的六个品牌销售额超过了一亿元，“谷圈”内诞生了十多个销售额达到千万元的单品；高端工艺的黄金产品销售火爆，老字号黄金店铺的成交额突破了10亿元；宠物用品领域的鲜朗、麦富迪、弗列加特等六个品牌的成交额也都超过了亿元。
“什么值得买”平台的数据揭示，在大型促销活动期间，泡泡玛特在平台上的商品交易总额（GMV）实现了53.60%的显著增长，而LABUBU品牌的关注度同比增长高达231.91%。在速卖通国际版“618”活动中，泡泡玛特的首场直播新品链接迅速售罄，这一现象有力地推动了中国潮流玩具行业的国际化步伐。
值得买科技的相关负责人指出，消费者对兴趣和品质的强烈追求导致了这两类消费需求的迅猛上升，这一现象不仅体现了消费者愿意为兴趣和品质支付的热情，同时也说明那些能够迎合兴趣消费需求的新兴商业模式还有很大的发展潜力。
“618”活动展现的崭新亮点与趋势，为促销策略提供了明确指引。国家电子商务示范城市专家委员会的专家李鸣涛指出，本年度“618”的消费动向发生转变，反映了消费者对产品质量、性价比以及使用体验提出了更高标准。唯有以需求为出发点，平台方能更高效地调动消费者的购物热情。
上述值得买科技的负责人指出，今年的“618”活动见证了一场消费生态的深刻变革。众多电商平台在促销手段、零售模式以及技术服务等方面均进行了显著调整。这些变化不仅着眼于短期的销售爆发，更着眼于长期的客户价值。这一切反映出，传统的促销模式必须不断适应用户日益变化的需求，进行持续性的优化升级。这既是对平台能否灵活调整爆发节点以适应运营挑战的检验，也是对其回应消费者真实需求并提供服务能力的考验。
年中之际，"618"购物节不仅是推动消费的关键时刻，也成为了洞察我国消费潜力和创新动能的关键窗口。在此前，国家统计局的新闻发言人针对2025年5月份的国民经济运行状况接受采访时指出，今年的"618"网络零售促销活动自5月13日起正式拉开帷幕，与消费品以旧换新政策相结合，共同促进了网络零售商品销售的加速增长。在1月至5月间，网络销售的实物商品零售额实现了6.3%的同比增长，这一增速较1月至4月份提高了0.5个百分点，其所占比重在社会消费品零售总额中达到了24.5%。
李鸣涛指出，经过长时间的演进，电子商务已经成为推动消费增长的关键力量。电商平台等各方积极拥抱新动向，勇于创新，这将进一步挖掘消费的多样性和差异化潜能，助力国内大循环的顺畅进行，并激发消费的生机与活力。（记者：王文博）
