“内兹：魔鬼儿童的麻烦”（Nezha 2）成为我国家电影历史上的第一部票房电影，到了前100亿元人民币票房电影，从“跟随Zha的旅行”到出售相关衍生品，很难找到。 “ Nezha 2”的流量继续“溢出”，从“单票式驱动器”到“多元化价值挖掘”，电影IP还使文化和旅游市场在“热轮”上步步浪潮。
“ Nezha 2”很受欢迎，并注入“将流量溅入本地文化和旅游业。
尽管“ Nezha”在屏幕上变得很流行，但它也使许多与Nezha在中国许多地方受欢迎的旅游景点相关。 “跟随Zha'er旅行”已成为一种流行的旅行方式。
内兹（Nezha）身高高5米，台湾真正的男人，外表可爱，Ao bing，英俊而英俊的龙王王子...作为“ Nezha”的发源地，他是动画电影中的角色Nezha 2 “在成都高科技区的Jiozi Avenue上。雕塑吸引了许多公民和游客停下来入住。
在上海电影博物馆的上海美术和电影制片厂的展览区中，最近几天的游客人数呈指数增长。 “ Nezha 2”中的上海艺术电影制片厂“ Nezha's Sea”的“有阴影”。看电影后我们非常兴奋，并带我们的孩子们找到了更多的Nezha图像。”上海公民王女士说，在旧电影《天上的宫殿》中也有内萨的原始图纸和场景渲染，以及场景渲染等，非常适合游客，非常适合游客了解有关电影背后的故事的更多信息。
最近，四川省Yibin City的Cuipingshan风景秀区的“ Nezha Palace”景点挤满了游客。风景名胜的工作人员告诉记者，自从电影《 Nezha 2》变得流行以来，风景秀丽的景点的流程显着增加，尤其是“ Nezha Palace”的注意力一直在上升。工作人员说：“通常，春节假期后，风景秀丽的景点的乘客流量将下降，但是今年，自第一个月球的第四天以来，乘客流量一直没有下降，但继续上升。”
据了解，“ Nezha Palace”的每日高峰游客约为8,000，平均每日游客为4,000。截至目前，与往年同期相比，“ Nezha Palace”获得了游客总数的近300％。
同时，江西在香格劳的太极拳销售超过1000万元，Xixia的Chentangguan Ruins Park的游客人数增加了300％，在春季节日，Tianjin Hexi District District District District District District district District district district distric在“ Nezha 2”》的知名度，新颖的文化和旅游消费场景和模型的帮助下，启动了Nezha主题巡回赛路线...一个接一个地出现了，“电影和电视IP +旅游业”的联系激发了文化和旅游业的活力。
工业链的扩展：从“单票式驱动器”到“多元化价值挖掘”
记者了解到，目前，Nezha IP通过多元化的授权和跨境合作形成了“内容 +消费”工业链生态系统，并促进了文化价值对经济价值的转变。
- - 衍生品市场迎来了“急于购买”：记者发现，“ Nezha 2”的联合人物迎来了“急于购买”，相关的盲箱系列售罄，一旦推出，二手平台甚至使价格翻了一番。在阿里巴巴鱼类众筹平台上，众筹的AO Guang数字超过1500万元人民币，涵盖了各种类别，例如时尚玩具，文具和小型设备。
UME Cinema Shanghai Xintiandi商店的经理Lu Ying说，在春节假期的最后两天，“ Nezha 2”剧院的衍生品已售罄。售出的最后几个Nezha系列爆米花桶仍然来自其他地方，急切地从其他地方转移到上海。
记者在成都高科技区的一家盲箱商店中看到，有无尽的公民和游客来购买“ Nezha 2”“ Born Bond Series” Blind Box Products。 “我已经要求了几天，但是我没有任何商品，仍在等待补充。”李先生说，他焦急地等待着将商品放在货架上的公民。
- 技术使电影和电视IPs融入生活：江西风景秀丽的地方已经开发了“ Yuan Universe Chentang Pass”，游客可以通过数字克隆沉浸式地参与神话情节；四川风景景点启动了Nezha主题简短的戏剧，结合了社交媒体交流以实现品牌突破圈...“ Nezha 2”驱动传统IP从静态作品转变为动态和创新的表达，从而实现了经济价值的改善。
Sichuan Media College的数字媒体与创意设计学院教授Huang Danhong认为，电影“ Nezha 2”本身使用了许多高级技术。随着人工智能和其他技术的广泛应用，它将创建高质量的文化IP，并使用数字手段来促进文化旅游业。经验还将成为文化和旅游业未来发展的核心推动力。
- “电影和电视 +文化和旅游 +消费”跨境联系：“年轻英雄小内兹”卡通将诸如春南竹海和Xingwen Shihai等真实场景整合到该地块中，驱赶当地以提高旅游意识； “ Nezha IP小型电器”探索了传统文化和现代消费品的组合...流行的IPS（如“ Nezha 2”）正在通过跨境联系扩展工业链。
四川大学文化行业研究中心主任凯·香格（Cai Shangwei）认为，文化IP深入整合到更多的行业领域将为消费者带来更多样化和个性化的产品和服务经验。这种跨境整合不仅可以满足消费者的各种需求，而且还将成为企业利用潜在市场并增强其竞争力的重要驱动力。
从“交通狂欢”到IP深耕
“ Nezha 2”的成功反映了我国文化旅游消费的当前增长趋势，并显示了中国文化消费的新驱动力。行业内部人士认为，电影和电视IP的长期发展需要超过短期的“交通狂欢节”，并基于文化信心，技术创新作为引擎和工业生态来培养IP的长期价值支持。
上海幻想马媒体媒体有限公司的动画艺术总监Han Xiaofei负责整部电影“ Nezha 2”的3D conversion依，他认为，尽管“ Nezha 2”很受欢迎，但每个人都不应该”涌向“神话IP，应该鼓励放松想象力。指导该行业形成多样化而丰富的生态。
近年来，我的国家在传统文化IP的发展方面取得了重大突破，并成功创造了许多惊人的文化热门歌曲，例如“ Nezha 2”。但是，某些电影和电视IP的运作仍然主要基于短期交通货币化，这通常很难支持IPS的长期发展。
“具有真正市场影响力的IP需要超越单个产品周期，并通过内容创新和工业封闭循环建立可持续的文化产业链，从而在全球市场上建立更具竞争力的文化品牌。” Cai Shangwei说：“后续希望是，所有地区都开发了更多样化的内容载体，例如游戏，动画戏剧，文学作品，互动体验等，以基于Nezha的角色，Worldview和文化属性。
许多专家呼吁避免“神话人物的家庭注册”，当地的文化和旅游业宣传也应受到掌握，并避免过多的力量。文化和旅游业整合的结束并不是要争夺“在哪里”，而是积极地扩展到更多样化的领域，并有效地促进了IP资源转化为文化资产。
（记者Dong Xiaohong，Lu Youyi和Xu Xiaoqing）
新华社，北京，2月14日
微信客服
微信公众号
