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2010-2011中国移动市场调研报告:广州艾之媒信息咨询有限公司调查方法详解

   2025-04-14 网络整理佚名990
核心提示:2010-2011ChinaMobileMarketResearchReport12010-2011中国手机市场发展状况研究报告(简版)2010-

广州艾之媒信息咨询有限公司

2010年11月

2010 年到 2011 年的中国移动市场研究报告。 2010 年的中国移动市场研究报告。 2011 年的中国移动市场研究报告。

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系统进行调查,调查的对象包括移动运营商,还有各手机厂商、销售终端以及手机网民的问卷。

随机抽查了一些与业界有紧密关联的产业链的数据,同时也抽查了一些运营商的数据。

随机调查中,主要对广东、河南、辽宁、福建、重庆、浙江、上海进行了选择。

北京等八个省市区开展随街问卷调查工作。其中有 3 个直辖市参与,还有 3 个副省级城市也在其中。

有 8 个城市。将年龄主要限定在 15 岁到 45 岁这个范围之内,以手机用户作为有效样本。

在线进行调查,选择中国移动互联网数据调研社区平台(CMOSS)来投放独立调查。

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调查时间是从 2010 年 10 月 1 日开始,一直持续到 2010 年 11 月 10 日,总共历经了 40 天。

简版报告:2010年11月

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为让样本具备代表性,参与统计的样本设计在城市级别以及地区这两个方面进行。

考虑到,总设计样本的数量是 6030 个,而实际有效的样本数量为 5930 个,这里面还包含了终端销售网点。经过调查发现了这样的情况。

结束后,先对数据进行了预处理,接着核对了变量的取值,还核对了变量之间的逻辑关系等,对于

整体删除处理不合格样本。项目组汇总计算后表明,本抽样设计在置信度方面是满足要求的。

在 96.3%的情况下,设计效应为 1.8 时,主要数据的最大允许绝对误差是小于 2%的。

2010-2011ChinaMobileMarketResearchReport

第一章2010年全球手机市场分析

1.1全球手机市场与行业发展数据简析

2010 年,全球的经济形势呈现出好转的态势。在 3G 手机以及智能手机高速增长的推动作用之下,整个……

球手机市场发展态势良好,手机行业呈现出持续增长的趋势,而智能手机在其中处于最为突出的地位。

热门的领域,手机市场的竞争日趋激烈。

目前,西欧各国的手机用户已趋于饱和,美国的手机用户已趋于饱和,日韩等移动通信发达国家的手机用户也已趋于饱和。

印度的移动通信市场进入高速发展。巴西的移动通信市场进入高速发展。俄罗斯的移动通信市场进入高速发展。非洲的多数国家的移动通信市场进入高速发展。拉美地区的多数国家的移动通信市场进入高速发展。东欧地区的多数国家的移动通信市场进入高速发展。

在展时期,这些新兴市场对 3G 手机、智能手机等的需求较为强烈。新兴市场已然成为了整个(或全部)的重要部分。

球手机销售的新支柱。

全球 3G 业务经历了 10 年多的时间,在这期间进行了概念的普及,同时运营商也大力进行了推广。早期,

一些国家开展了 3G 业务,这些国家进入了发展的快速通道。当下,全球的 3G 市场已经步入了快速增长的时期。

移动通信成熟市场中,3G 手机的需求潜力极为巨大。同时,智能手机的需求呈现出强劲的增长势头。

智能手机产品的组合变得更加丰富,价格也更加大众化,这是推动全球手机市场增长的重要原因。

图 1.1.1 展示了 2008 年至 2013 年全球手机产量规模的预测情况,以及相应的增长率

2010 年至 2011 年的中国移动市场研究情况报告。

1.2 2010 全球智能手机市场发展状况

1.2.1 2010 全球智能手机发展状况分析

2010 年,智能手机占手机销售总量的比例在持续上升。2010 年的第一季度,在全球范围内。

智能手机的销量占手机总销量的比例为 17.3%,这个比例比上年同期的 13.6%要高。并且,智能手机的出货量达到了一定数量。

2010 年第二季度,全 5400 万部,去年同期是 3590 万部,增长了 50%。

球智能手机的销量约占整个手机出货量的比例为 19%,第三季度全球手机出货量达到了一定数量。

8090 万部,并且同比增长了 95%,这种趋势让专注于智能手机的手机制造商

获得了更高的市场份额,并且获得了更高的利润。

在手机行业的发展历程里,智能手机被当作重要的盈利工具,它所贡献的利润是相当可观的。 智能手机在手机行业发展中占据重要地位,它为盈利做出了很大贡献,所贡献的利润数额较为可观。 手机行业发展过程中,智能手机被视为能带来重要盈利的武器,其贡献的利润数量不少。

可观,从诺基亚和摩托罗拉第三季度的销量比例来看,诺基亚的销量约为摩托罗拉的 12 倍,然而

净利润大概是 6.9 倍。据此来计算的话,一台诺基亚手机所贡献的平均利润是 6.8 美元。

而一台摩托罗拉手机的平均利润则约为12 美元。

2010 年,美国在智能手机销售方面占据主要地位。然而,新兴市场包括中国等。

增长吸引了巨头的目光。总的来说,智能手机在全球手机市场中的销售比例将会

持续增长,这对于全球而言,尤其对于新兴市场上的手机厂商和服务供应商来说,将意味着什么呢?它意味着这些厂商和供应商将获得更多的市场机会,能够拓展业务领域,提升自身的竞争力。同时,也意味着他们需要不断创新和改进,以满足消费者日益增长的需求。此外,持续增长还将对整个行业的发展产生积极的影响,推动行业的进步和升级。

着巨大的机遇。

1.2.2 2010 年全球智能手机品牌市场占有情况

2010 年,在几大手机商巨头的第三季度财务报表里,智能手机被置于重要位置。

诺基亚强调自己的智能手机终端处于出货量领先的地位;三星则预计

计单单一款旗舰智能手机 GalaxyS,其销量在年内能够达到 1000 万台。这款手机作为因智能而闻名的产品,在市场上表现出色。

摩托罗拉是手机中成功“翻身”的典范,它将财报的表现归因于 Android 智能手机。

上的飞速发展。

研究结果表明,2009 年全球手机厂商的销售收入达到了 1560 亿美元。 2009 年全球手机厂商的销售收入为 1560 亿美元。 全球手机厂商在 2009 年的销售收入达到了 1560 亿美元。 2009 年时,全球手机厂商的销售收入达到了 1560 亿美元。 2009 年的全球手机厂商,其销售收入达到了 1560 亿美元。

手机的销售量在 2008 年从 12 亿部降至 11 亿部。不过,2008 年的智能手机市场情况有所不同。

下半年是手机种类中唯一销售额和销售量都有增长的。艾媒市场咨询预计,智

智能手机在未来五年会持续保持销售额的上升态势。2010 年,全球智能手机市场正处于酝酿阶段。

大变革 全年出货量超过3.2 亿部。

艾媒分析师认为,在 2010 年上半年,各大智能手机厂商都因全球移动互而受益。 各大智能手机厂商在 2010 年上半年受益。 2010 年上半年,各大智能手机厂商得益于全球移动互。

联网的发展环境十分蓬勃,这使得对智能手机的需求受到了更强的刺激。另外,因为 Android 即将……

各大新老牌手机被大规模列装,这使得全球智能手机价格进一步下调,进而刺激了消费者。

苹果、诺基亚、RIM 等智能手机厂商在 2010 年第二季度的销售情况反映出消费者的购买欲望。数据表明,这些厂商在该季度的销售数据体现了消费者的购买意愿。2010 年第二季度,苹果、诺基亚、RIM 等智能手机厂商的销售数据显示了消费者的购买欲望。这些厂商在 2010 年第二季度的销售情况展现了消费者的购买意愿。2010 年第二季度,苹果、诺基亚、RIM 等智能手机厂商的销售数据反映出消费者的购买欲望。这些厂商在该季度的销售情况体现了消费者的购买意愿。

其他应用 Android 的智能系统的手机厂商也保持了高速增长,且增长幅度为 39.50%。

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的高速增长。

诺基亚目前依旧是全球最大的智能手机制造商。这家公司在 2010 年的第一季度,其智能手机业务表现出色。

智能手机出货总量达到 2150 万部,其市场占有率是 39.8%,这个占有率比 2009 年同期的要高。

38.2%。然而,诺基亚取得这些成绩,主要是因为在中国、南美等市场销售了廉价智能产品。

手机方面,北美市场一直是诺基亚所面临的最为重大的问题。在第一季度,黑莓手机的制造商 RIM 也面临着相关情况。

出货总量达到了 1060 万部,其市场份额是 14.6%,这个份额比 2009 年同期的 20.3%稍微低一些。

苹果已经成为美国最大的手机制造商且超越了摩托罗拉。从全球手机出货总量的角度来看,

苹果在全球手机市场的份额已达到 3%。

诺基亚 Symbian 手机所占份额约为整个智能手机市场份额的 40.7%

去年同期的这一份额是 51%;RIM 的黑莓手机在第二季度的市场份额是

16.3%。从 2010 年的 Q3 和 Q4 数据来看,诺基亚 Symbian 手机的整体市场份额情况如下。

处于下跌状态;苹果 Iphone 保持着稳步上升态势,三星也保持着稳步上升态势,摩托罗拉同样保持着稳步上升态势。

图1.2.1 2010 全球智能手机季度市场份额分布图

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第二章 中国手机市场产量与发展趋势

2.1 2010 年中国手机市场状况简析

2010 年,中国手机市场的态势很不错。高中低端的手机都有新品推出,这些新品各展风采。3G 手机也在其中。

产品的数量已经有了一定的规模。并且,手机降价的这种趋势还在继续保持着,尤其是对于高端智能手机来说。

3G 手机成为热门产品,智能手机也成为热门产品,GPS 手机同样成为热门产品。2010 年中国国内的情况是这样的。

2010 年中国内地 3G 手机销量将会超过某一数量,而在此之前,内智能手机出货量已经增长到 3000 万部。

3500 万部,其占比约为手机市场整体销量的 14%。到 2013 年,3G 移动电话有销售量。

将达1.55 亿部,GPS 手机的销售量也呈现增长趋势。

运营商资费政策进行了调整,这使得中低端尤其是超低端手机的定制规模进一步扩大了。

智能手机不断推出,多媒体手机在各细分市场深入发展,并且拥有庞大的用户基

数让换机用户规模逐年增大;并且,随着手机核准制得以顺利施行以及 3G 网络升级

中国的 5G 建设在有序推进,制度层面的变革以及移动通信行业自身所发生的积极变化,也为市场的重新洗牌提供了助力。

中国手机市场将注入新的活力。预计在 2010 年到 2015 年期间,中国手机市场将会进入一个新的快速增长阶段。

未来中国手机市场竞争必定会升级,与此同时,围绕市场份额展开的争夺将更加激烈。

中国手机市场进入品牌竞争战略相持阶段,呈现出多样化的特点,这种特点表现在对盈利能力方面。

追求和差异化竞争能力的提升,中国手机市场表现出强大的活力。

2.2 2008-2012 年中国手机产量规模预测

我国手机产业依托国际和国内市场的快速发展,继续保持着高速增长。

发展势头良好。天语、TCL、OPPO 等不少国产品牌都保持着较好的市场业绩。

国产品牌手机实现了群体性的突破,将长期以来由三资企业垄断国内市场的局面打破了。

局面成为了国民经济新的经济增长点,并且移动通信终端制造业带动了相关产业。

国内品牌手机生产企业推动了我国手机产业的快速发展,它们的发展成为重要力量。

在努力开拓国内市场的同时,进一步增强了开拓国际市场的力度,国产手机加快了走出国门的步伐。

向国际市场。

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2008 年到 2013 年期间,对中国手机产量规模进行预测以及了解其增长状况。

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第三章 中国手机市场定性发展趋势分析

3.1. 中国3G市场状况与制约因素

3G 网络在全球大规模搭建起来了。未来几年,北美会进入,西欧会进入,日韩等区域也会进入。

3G 市场进入成熟阶段之时,其他新兴市场也会陆续步入 3G 业务快速增长的阶段,全球的 3G 业务会呈现出这样的发展态势。 3G 市场处于成熟阶段后,其他新兴市场开始逐步迈入 3G 业务快速增长的阶段,全球 3G 业务随之开始增长。 3G 市场到了成熟阶段,其他新兴市场也将跟着进入 3G 业务快速增长的阶段,全球 3G 业务开始加快发展。

用户规模将得到爆发式增长,预计到2012年底达到9.4亿。

市场状况指什么_什么是市场状况分析_市场状况

中国的 3G 时代使得手机厂商的综合竞争能力有了更高的要求。3G 时代带来了这些变化,同时

在从 2G 向 3G 过渡的时期,存在着多种不同的网络制式,并且每一种网络制式都拥有数量众多的用户,手机

厂商若想扩大在全球市场的份额,那么就一定要让产品实现对所有制式的全面覆盖,也就是要有全制式产品。

支持使得厂商的技术积累、产品研发以及资源掌控等竞争能力面临严峻挑战,尤其是

是保持终端产品先进性的核心研发能力。

其次,终端厂商与运营商开展战略合作是 3G 进程中的关键所在。运营商由于 3G 业务的开展,需要与终端厂商紧密合作,以推动 3G 业务的普及和发展。终端厂商也需要借助运营商的网络和用户资源,来推广自己的 3G 终端产品。双方的战略合作对于 3G 进程的推进具有重要意义。

发展有需求,同时考虑竞争策略,这就需要强化终端定制。并且,运营商渠道与定制化战略也有着重要作用。

终端厂商因此具备了对市场快速反应的能力,同时也拥有了成本方面的优势,从而能够赢得竞争的先机。

最后,3G 时代运营商有巨大要求,即业务要具有多样性;同时用户也有巨大要求,即业务要能快速部署。只有在这种情况下,才能满足他们的需求。

手机厂商在终端与业务融合以及终端与网络融合方面具有强大实力,这样的手机厂商才能获得成功。

到运营商和用户的青睐。

在这个过程中,2G 手机的需求逐步变弱。同时,3G 新增用户以及换机用户使得对 3G 手机的需求增加。

3G 手机有很大的需求,这给手机厂商的发展带来了宽广的空间。在之后的 3G 时代里,

拥有多种制式的产品支持,在技术方面处于领先地位,能够对市场做出快速反应,还能与运营商合作进行定制。

终端优势的企业发展模式,将有望在3G终端市场获得领先地位。

3. 2 智能与3G应用成为技术研发方向

未来五年,全球手机市场在产品方面将继续围绕时尚主题,在技术方面将继续围绕功能主题。

随着 3G 网络的发展,手机应用环境得以改善。在此背景下,手机的智能化应用成为产品发展的趋势。

消费者有着对创新功能的无尽需求,厂商凭借创新功能手机推动着市场不断向前发展。

创新功能手机依然是厂商持续推出新产品的核心重点。3G 市场开始运作之后,技术以及网络得到了提升。

级会带来产品应用的升级,产品应用升级就要求产品具备更多的功能,相信

融合 3C 功能依旧是基本需求的功能,例如将家用视听功能进行融合,使其具备 DVD 播放以及电视的功能。

播放功能,具备WiFi功能的短距离无线应用产品将增多。

IT 企业以应用服务作为突破点,传统手机企业主要以正面应对的方式,这样的智能手机市场将会有所收获。

在快速发展。例如 2007 年,苹果公司推出了具有全新概念的 iPhone 手机,之后互联网公司

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谷歌携手各界构建了“开放手机联盟”,并且推出了新版手机操作系统,而摩托罗拉处于这样的情境中。

全球启动了一个峰会,这个峰会的内容是与应用开发商进行技术交流和培训,旨在打造一个全

有新的手机应用服务平台。并且,惠普以及戴尔等 IT 巨头也把手机市场攻略给明确了,是通过

新型产业链构造以应用软件开发和内容资源整合为主,突出了手机的智能化应用。

也成为手机产品与技术的发展趋势之一。

3. 3 中国手机制造市场竞争格局分析

未来五年,手机市场的竞争环境会愈发激烈。经过大浪淘沙,如今的国产厂商们,有的会在激烈竞争中脱颖而出,有的则可能逐渐被淘汰,有的会不断创新发展,有的则可能因跟不上步伐而面临困境。

商或未来的新进入者中会诞生一批厂商,这些厂商的竞争能力很强,并且具有规模化生产的能力。

竞争环境激烈主要体现在以下两个方面:一是行业竞争烈度在不断加剧;二是手机利润持续呈现走低的态势。

数码和家电领域的巨头陆续推出了手机产品,同时中国和印度等新兴市场也在发展,这使得……(这里你没有给出具体的结果,所以我只能续写一部分,你可以补充完整后继续向我提问)

众多手机厂商参与到市场的争夺中,并且手机市场的参与者还会持续增加。市场当中产品的数量非常多。

多存在同质化现象,且程度较为严重,这会导致产品生命周期快速缩短,进而使产品的可持续竞争能力逐渐弱化。

激烈的市场份额争夺会引起手机行业利润,消费群体重心向低端市场移动也会引起手机行业利润。

整机厂商的产品利润在 2003 年前是 20%以上,到 2007 年下降到了 5%左右,呈现出下降的趋势。

未来五年还将进一步下降。

国产厂商面临着双重挤压,一方面是国际品牌的挤压,另一方面是黑手机厂商的挤压,并且还面临着行业竞争。

盈利挑战会变得更大。国产厂商要应对利润降低的困境,就必须达成规模化生产。

为了减轻国内的竞争压力,就必须踏上国际化的道路。在历经了几年的市场的洗礼以及技术的积累之后,

中兴通讯具备规模化生产能力,也具备国际市场开拓能力。华为等国产一线厂商具备规模化生产能力,同时具备国际市场开拓能力。

望利用3G洗牌机会,加强国产手机厂商在全球的市场地位。

3. 4 中国运营商定制手机市场状况

专业化是未来手机零售渠道的重要核心竞争因素之一,规模化也是未来手机零售渠道的重要核心竞争因素之一。

具有文化与规模化优势的渠道必然能够获得一席之地,并且这与全球日用品零售业,尤其是家居日用品零售业的情况是相符的。

电业零售渠道的演变有着不同的路径但最终目标相同。从手机渠道过去的演进情况以及未来的发展趋势方面来看,

手机连锁店具有专业化的优势,家电卖场具有规模化的优势,运营商营业厅具有品牌化的优势。

将是最主要的三类手机零售渠道。

在未来的 3G 时代,运营商的定制会是 3G 手机销售的主要方式。为了推动 3G 手机的销售,运营商会通过定制的方式来进行。定制的 3G 手机会在未来的 3G 时代占据主要的销售份额。

3G 时代移动数据业务得以发展,这吸引了更多的消费者去使用 3G 终端,也打开了新兴的市场。 3G 时代移动数据业务的发展,能够吸引更多消费者使用 3G 终端,同时打开新兴的领域。 3G 时代移动数据业务发展起来后,吸引了更多消费者使用 3G 终端,进而打开了新兴的空间。

3G 市场中,运营商必定会在深度方面进一步加强与移动终端厂商的合作,并且在广度方面也会进一步加强与移动终端厂商的合作,主要是定制业务方面的合作。

在一些领域中发挥作用。尤其在国际市场层面,那些一直与运营商维持着良好合作关系的厂商,能够确保相关事宜。

在需求、研发、生产和销售等各个环节都能快速响应,因此相较于非定制手机从研发开始

销售节省了约 4 个月的产品周期。并且,运营商的定制策略让中国 3G 厂商节省了时间。

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节省了 30%到 40%用于拓展渠道和品牌的成本,具备了低成本优势,进而使成本大幅度降低

了运营商的终端采购成本。

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第四章 中国手机市场状况调研统计数据分析

4.1 中国3G 手机手机市场状况调研

4.1.1 2010 年度中国3G 手机市场品牌份额调查

图 4.1.1 展示了 2010 年 1 月至 10 月中国 3G 手机市场的品牌份额情况。

艾媒咨询的市场调查数据表明,在 2010 年 1 月至 10 月期间,在中国的 3G 手机市场里,三星

三星以 33.1%的市场份额处于领先地位,并且在全球智能领域占据重要地位,长期以来,该品牌……

牌在中国市场有着较高的品牌知名度。三星近期将目光聚焦于中国市场中的中高端用户。

大力推广 Android 操作系统,并且针对中低端用户,推出了以 BADA 作为操作系统的产品。

新款机型,这为三星赢得在中国智能手机市场的王牌位置。

三星之后是酷派,酷派占据 23.2%的市场份额。在中国市场,酷派有一定的表现。

它有一定的价格优势,然而它的知名度与三星相比要低很多。并且,它作为中国的新型手机厂商,是酷。

派仍处于成长初期阶段,实力有待加强。

中兴的 3G 手机处于第三位,其市场份额是 10.2%。除了三星、酷派以及中兴之外,

其他智能手机的市场份额都未达到 10%,LG 的市场份额是这样的,索尼爱立信的市场份额是那样的,华为的市场份额又是另一种情况。

仅为 6.2%,仅为 6.1%,仅为 5.1%。总体来看,国产品牌手机在目前的 3G 市场中所占的比例。

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较大的位置。

4.2 2010 年中国市场GPS 手机市场发展状况调查

4.2.1 2010 年中国GPS 手机市场份额调查统计

图 4.2.1 展示了 2010 年 1 月至 10 月中国 GPS 手机的市场份额统计情况。

艾媒市场咨询进行的调查数据表明,在 2010 年的 1 月至 10 月期间,在中国的 GPS 手机市场当中,

诺基亚的市场份额位居前三且一牌独大,比例高达;三星的市场份额位居前三;HTC(多普达)的市场份额位居前三。

三星占比 45.2%,HTC(多普达)占比 12.4%,摩托罗拉品牌跟随其后,HTC(多普达)占比 11.5%。

之后,市场份额的比例为 8.4%。索尼爱立信与苹果的比例较为接近,索尼爱立信占 6.1%,苹果占 5.9%。

韩国品牌 LG 在中国的市场份额情况。LG 作为韩国品牌,其在中国的市场份额远低于三星,仅占 2.4%。

全球知名的手机黑霉遭遇冷遇,其市场份额仅为 2.5%。日本品牌夏普也遭冷遇,市场份额为 1.7%,且份额数量大量。

国产品牌手机获得的市场份额是 4.2%,海外非知名品牌 GPS 手机获得的市场份额也是 4.2%。

中国消费者对于导航服务的需求在不断增长。尤其值得注意的是,中国目前拥有着 8 亿多的手机。

用户,导航手机的市场盈利前景很诱人。并且,基本的因素起到了推动作用,3D 技术也已经成熟。

大批企业携资金和技术涌入,这使得导航市场的供给会日益丰富,而导航手机最终也会……

端产品正迎来高速发展期。

诺基亚凭借自身的品牌知名度,具备产品质量方面的优势,还有价格上的优势,并且它免费向用户开放了 GPS。

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地图的举措在中国市场具有绝对优势,而摩托罗拉凭借其全质量服务在市场竞争中。

三星、HTC(多普达)与谷歌合作,这为他们在中国 GPS 市场赢得了青睐。

中国缺乏知名度以及缺乏通畅的渠道,这是黑霉、夏普遭冷落的一个重要原因,使得它们处于不利地位。

提高产品的品牌知名度很重要,提供差异化服务也很关键,这是在市场竞争中获胜的关键方法,需要究其原因。

目前众多厂商配套的 GPS 手机无法做到免费升级地图,并且新型的 Android 手机也存在这一情况。

系统手机对 GPS 功能的支持还不完全。并且,其价格处于 3000 到 4500 元这个较高的价位区间。

等原因,是造成众多GPS 手机无法迅速占领市场的主要原因。

2008 年到 2010 年期间,针对中国的 GPS 手机用户使用频次的行为进行了调查。

2008 年至 2010 年期间,有关于中国 GPS 手机用户使用频次行为的调查情况如图 4.2.2 所示。

对比 2008 年、2009 年、2010 年这三年的情况,看中国 GPS 手机用户使用 GPS 功能的频率是怎样的。

数据表明,使用 GPS 功能较为频繁的用户比例在逐年增多,包括经常使用和偶尔使用的用户,甚至几乎每天都使用的用户比例也在上升。

从未使用过 GPS 功能的用户比例呈逐年下降的态势。艾媒市场咨询表示,在以往的时间里,

3 年期间,中国的 GPS 手机用户在对 GPS 功能的了解方面有了较大改变,同时在对其认识上也发生了变化,并且在使用上也有所不同。

GPS 功能的GPS 手机用户人数越来越多。

艾媒市场咨询的调查数据表明,时常使用 GPS 功能的那部分 GPS 手机用户所占的比例是从……

2008 年的数值为 9.2%,到 2010 年飙升至 24.9%。艾媒研究数据表明,在 2008 年的时候,中国……

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