界面新闻记者 | 武冰聪
界面新闻编辑 | 任雪松
3 月 24 日，贵州习酒官方公众号发文。文中称习酒集团召开了党委（扩大）会议。习酒集团的党委书记、董事长是汪地强，他主持了会议并发表讲话。习酒集团的党委副书记、副董事长（提名人选）以及总经理（提名人选）是万波，他出席了会议。
万波的简历挂在茅台集团的官网上。这则官宣文章意味着万波履职习酒的消息得到了证实。
官网资料显示，万波出生于 1973 年 5 月。他毕业于贵州农学院食品科学专业，是国家白酒评酒委员。曾担任贵州茅台制酒九车间主任、八车间主任、质量检验部主任、总经理助理兼质量部主任、副总经理等职务。2019 年 7 月，他开始调任茅台集团任职，担任党委委员、副总经理。
值得注意的是，从 2019 年开始他担任茅台集团副总经理，一直到 2022 年 7 月习酒脱离茅台集团这段时间里。在这期间，他作为习酒公司的分管领导，多次参与了习酒的重大品牌和市场活动，并且对习酒的生产与经营工作进行了调研，所以他对习酒是较为熟悉的。
万波是走技术路线出身的，习酒的掌舵人是汪地强，他们的背景有一些相似之处。天眼查的资料表明，习酒目前有八名高管，在这其中，汪地强一人同时担任董事长、董事和总经理这三个重要职务。万波上任之后，将会加入到现有的领导队伍当中。
据悉，习酒在从茅台集团脱离之后，在 2022 年由贵州省委省政府组建成为省管大二型国有企业。到了 2024 年，习酒又进一步提升级别，成为省管大一型国有企业，其级别与茅台集团相同。这次职位的调整对于万波来说，使他实现了职级的上升。
即便如此，履新意味着业务方面存在挑战。当前，习酒面临着业绩增速放缓的情况，还有经销商库存积压以及大单品价格倒挂等诸多问题。另外，一直致力于上市但也未能取得成功。
中国酒业协会发布的《2024 中国白酒市场中期研究报告》显示，2024 年上半年白酒市场动销情况良好的价格带有 300 元 - 500 元、100 元 - 300 元以及 100 元及以下。同时，千元价格带的高端产品因受消费弱复苏态势的影响，面临着库存高企和价格倒挂这双重压力。
白酒行业已进入深度调整期，习酒同样面临着经营压力。从目前的市场状况而言，习酒旗下的核心单品君品习酒以及窖藏 1988 等多款产品，都出现了这样的情况，即市场批发价低于经销商的拿货价。
一名位于贵州茅台镇的习酒经销商向界面新闻透露，酱酒的生意不再如疫情之前那般繁荣了。其中一个较为明显的现象便是库存量的上升。
如果手上有另一项需要时常用酒的生意，情况会好不少。他所说的是，白酒经销商在从事多元业务时，比如经营餐饮或者做其他实业，日常本身就有饮用和礼赠的需求，如此便能让手中的库存有流转的空间。并且以经销商的身份从酒厂直接拿酒，还能获得返点等优惠，“这样至少能减轻库存压力，不会亏钱”。
这名经销商观察到，最近两年有不少经销商退出了这条赛道。原因主要在于库存积压，使得现金周转不顺畅，同时利润也在变薄。
公开资料显示，习酒窖藏 1988 的建议零售价是 898 元每瓶，其出厂价为 568 元每瓶。在电商平台上，这款白酒的终端零售价达到了低至 455 元每瓶。
君品习酒的一款，其出厂价是 935 元/瓶，建议零售价为 1498 元/瓶，在电商平台上，售价能够达到 879 元/瓶，呈现出了明显的价格倒挂现象。
习酒近年来除了面临价格倒挂问题外，屡次谋求上市却未获成功也是其苦恼的问题之一。公开资料表明，习酒从 2012 年起开始推动上市，先后进行了三次运作。最终在 2019 年 10 月，当时的习酒董事长钟方达在一次公开活动中表示，按照证监会的相关规定，由于涉及与茅台的同业竞争，习酒的上市计划被终止。
想要成为茅台之后的酱酒第二股并非易事。郎酒打出了酱香概念，国台酒业也打出了酱香概念，但它们均未能成功。
2022 年 7 月，茅台集团不再对习酒进行实际控股。之后，茅台集团转为贵州省人民政府国有资产监督管理委员会的直属企业。在此之后，习酒多次与以贵绳股份为代表的“壳”传出一些绯闻之事。
2024 年 4 月 29 日，习酒发生了重大的人事变动。贵州茅台发布公告称，依据贵州省人民政府的相关文件，推荐了张德芹作为贵州茅台酒股份有限公司的董事以及董事长人选。张德芹此前曾两次掌管习酒，之后他离任并重新回到了茅台。
有趣的是，在这项人事变动官宣之后，4 月 30 日，贵绳股份涨停。张德芹曾在习酒和茅台先后主持工作。2012 年他在习酒工作期间，曾表达对习酒上市的期许。人事变动的消息传出来之后，投资者表达出了对酱酒发展的信心，同时习酒“借壳”的传闻又再次兴起。
2024 年 5 月 29 日，贵州茅台举行了股东大会。当被问及对茅台与习酒发展关系的看法时，张德芹回答说：“这两家企业均为贵州的支柱性企业。希望它们在竞争过程中能够相互完善，进而更加进步，为股东履行好责任。”
2019 年到 2023 年期间，在业绩方面，贵州习酒的营收分别为 68.77 亿元、90.9 亿元、156.8 亿元、177.65 亿元以及 198.64 亿元。从整体上看，其营收呈现出增长的态势，不过在最近的两年，增速出现了放缓的情况。
2024 年，习酒设定了营收增长 10%的目标，预计能够实现 218.5 亿元的营收。该公司曾经提出要在 2025 年末达到 300 亿元的营收，然而从目前的增长速度来看，实现这一目标似乎存在一些困难。
习酒领导班子，包括万波在内，需要关注的最主要问题是，如何应对价格倒挂的状况，维持企业的品牌形象并实现业绩增长，同时寻觅机会以谋求上市。
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