电视市场低迷开机率下滑，2025年上半年出货量微增1.4%？

如何挽救不景气的电视行业，以及持续走低的设备启动频率，是依靠低成本策略还是寻求技术突破？

洛图科技（RUNTO）公布了《中国电视市场品牌出货月度追踪报告》。2025年上半年，中国大陆电视市场品牌整机出货量达到1662.5万台，比2024年同期增长了1.4个百分点。尽管在“国补”政策的扶持下实现了小幅提升，但与过去5000万台的高峰期相比，差距依然显著。

销售数据急剧减少，智能电视的使用频率和市场份额也显著降低。根据前瞻产业研究院的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》，从2016年开始，国内电视的使用率从70%急剧跌落，到2022年不足30%。网络信息表明，到2024年，这一数值在统计不完全的情况下已经跌破20%。

整体而言，智能电视正面临空前的转型期，电视产业必须寻求突破以促进智能电视销售，并且要设法提高设备的启动频率和使用时长，我认为，智能电视领域须借助技术革新，以此带动整个行业的销售增长

此外，需简化系统操作流程，取消智能电视开机时的广告播放，并健全会员制度体系，借此吸引更多用户重新使用电视，或许能阻止开机率急剧下滑的势头。

电视行业正经历深刻转型，核心动力源于技术革新，Mini LED等前沿技术扮演着关键角色，引领着整个产业的革新浪潮。统计资料揭示，2025年上半年，搭载Mini LED技术的电视产品占据了29%的市场比例，其市场表现堪称非凡，实现了令人瞩目的突破。与去年同期相比，这一市场份额的增幅超过了两倍，并且显著高于量子点、激光以及OLED电视三者市场份额的总和。

Mini LED电视在画面质量上显著优于传统背光电视，同时具备工作效率高、发光强度大、运行稳定以及响应迅速等多项优点，此外还能做到精确控制局部区域的亮度分布，从而优化视觉体验。这些优势构成了Mini LED电视最核心的技术亮点。凭借技术层面的诸多长处，即便电视整体市场行情不景气，此类产品依然实现了增长，堪称行业复苏的关键因素，也是推动电视产业发展的主要动力之一。

因此，技术革新是促成电视产业转型的关键因素，同时也是激发市场更新换代的关键力量。中国是全球电视消费市场的重要组成部分，经过长期培育，我国电视产业已跻身世界前列，尤其以Mini LED技术的兴盛为契机，我国电视行业在国际上具备显著的影响力。

提升智能电视的启动频率和启动持续时间是关键问题，这方面存在多种影响因素，既有内部因素也有外部因素。外部因素涵盖了移动互联网时代的到来，网络视频平台、社交网站、移动程序等新兴媒体形态的涌现，它们为大众带来了更为方便且内容丰富的休闲方式。

智能电视的使用感受确实不尽如人意，操作流程相当繁琐，广告内容也十分密集，并且会员体系设置得较为复杂。当前电视的主要受众群体是中老年人群，他们对于手机的使用兴趣并不浓厚，反而更倾向于将时间用于观看电视节目。然而，现行智能电视的操作界面对于这部分人群来说并不容易上手，使用过程复杂，而且广告频繁出现，稍有不慎就可能造成观看中断。

因此，国家广播电视总局办公厅，工业和信息化部办公厅，国家市场监督管理总局办公厅，中国消费者协会秘书处这四个机构共同宣布了有关推行电视观看“透明单”提醒活动的文件。

目前，国家针对看电视的困扰终于开始处理，为了处理这个困扰，国家广播电视总局联合众多单位共同研究出了一种新型多功能遥控器，期望能令电视行业再度活跃起来，这种功能使机顶盒与电视的操控合并在一起，观众从此不必再为遥控器繁多而烦恼。

观看电视节目时，想要看到心仪的内容十分困难，各大视频网站都推出了付费会员，并且会员类别还分为好几个等级，部分内容仅限普通会员，部分则需高级会员，即便是最高级别的会员，也有部分内容必须额外付费购买，这种层层嵌套的收费模式，直接造成观众数量急剧减少。

然而，对于此类现象，政府部门正着手拟定具体措施，旨在提升智能电视的使用频率和观看时长，力图吸引更多民众重新关注电视，感受其带来的愉悦体验。

杨帆，百姓家电网的开创者以及资深的媒体从业者指出，在移动网络普及的时期，智能电视的启动频率和每次启动持续的时间减少是意料之中的情况。不过，等到未来家庭智能化生活成为常态，电视持续开启会成为一种常规做法，它作为家庭智能管理的核心地位将会更加显著。

整体而言，智能电视虽然销量有所下滑，但用户基数依然稳固，接下来需要借助技术革新来促进设备更新换代，此外还要依靠节目内容创新来招徕用户，从而提升设备使用频率和使用时间，智能电视前景依然广阔。