炎炎夏日慢慢退场，暑假旅游季节已经结束。不少网络旅游公司的通报指出，今年暑假旅行人数比去年同期增加，家庭出游、传统文化活动、文艺演出、体育比赛以及影视作品的流行刺激了更多旅行欲望。
同程旅行公布的《2025年暑期旅游支出新动向分析》表明，今年暑期民众旅游支出体现出层次提升的新特点，航空头等舱乘客数量持续增加，而且高档酒店预订量的提升幅度明显超过平价酒店。总体来看，家庭游持续稳步发展，而大城市周末周边游和本地休闲度假需求高涨，在当地暑期旅游市场中占据主导地位。
根据航班管家发布的信息，今年七月和八月期间，全国航空客运量预计将创下1.5亿人次的最高纪录。
同程研究院的研究指出，今年夏天，国内与国际上受欢迎的航线机票价格比较低廉，选择乘飞机去长途旅游划算很多，大幅度促进了航空客运量的增加，特别是第一次坐飞机的旅客数量增长显著。估计整个假期大约有六百万人第一次乘坐飞机旅行，这些人大多是孩子、学生和老年人。“初飞”旅客数量的快速增加，是大众旅游消费水平提高的重要表现之一。
夏季旅行选择更加丰富多样，到水域边消暑、参观博物馆夜间活动、观看体育比赛和文艺表演等受欢迎。
众信旅游相关资料表明，今年暑假市场具有三个明显特点，分别是家庭出游占主导地位，追求更丰富的体验活动，以及整体市场结构发生优化升级。具体来看，参与旅游的人数比去年增加了百分之八十，暑期销售的商品总额也增长了百分之九十。在所有游客中，以家庭为单位的比例超过了百分之六十。
暑期期间，同程旅行平台上酒店预订需求旺盛的城市包括深圳、广州、成都、上海、北京、重庆、杭州、西安、东莞、长沙等，这些城市也是亲子游的热门选择，在需求高峰期，当地热门区域的酒店提供的亲子房型和家庭式套房常常供不应求。
国内住宿选择物美价廉的情况，也促进了暑期旅行时住宿消费的改善，旅客在旅途中的住处，不仅想要住得更舒适，也倾向于待更久。根据同程旅行的信息，今年夏天国内受欢迎的地方，中档酒店的预定数量比去年增加了超过40%，整体增幅超过了经济型酒店。另外，全国很多地方过夜旅客的逗留时间，和去年相比都有明显增加。
飞猪平台相关资料表明，今年夏天旅游市场表现活跃，机票、酒店、租车以及当地特色活动等各项旅游产品的订购数量不断攀升；高端旅游市场增长显著，订单的平均价格较去年提升了9.9个百分点；学生群体在暑期旅行中的比例持续扩大，不过大学生选择高强度、快节奏的旅游方式的热度有所减弱，这反映出，这类人群更倾向于选择档次更高、体验更丰富的旅行项目。
赛事旅行在暑期后期异军突起。根据美团信息，大众看比赛兴趣高涨，不仅足球和其他体育项目出现精彩表现，“跟随赛事出行”也形成流行趋势。在第12届世界运动会期间，成都机票销售额比上个月增加超过15%，五星级宾馆预订量比上个月提升超过10%。
根据途牛方面信息，“苏超”的关注度不断上升，促使了苏州、无锡、常州、南京等地的暑期旅游需求稳步增加。在8月16日到17日“苏超”进行第九轮对决期间，苏州、无锡、常州、南京、南通、扬州这六个举办赛事的城市，游客出行总数量比前一周同期增加了将近19%。在这之中，苏州作为旅游目的地的受欢迎程度提升得更加明显，游客数量环比增加了超过30%。
抖音生活服务相关数据表明，暑假期间“赛事经济”呈现活跃态势，有效激发了消费潜能。中华麋鹿园、中华恐龙园等旅游目的地因“苏超”赛事而备受关注，扬州炒饭、南京盐水鸭等地方风味小吃也跟着走红。抖音生活服务平台启动“跟随苏超畅游江苏”主题活动，促进江苏省内消费总额超过七十七亿元，较去年同期增长四成八。“跟随演唱会体验旅行”逐渐形成一种流行趋势。北京、上海、成都、南宁、南京位列抖音售票数量靠前的城市名单之中。
此外，影视剧的热播也掀起了暑期旅游热潮。
途牛方面统计，今年暑期上映的《南京照相馆》《长安的荔枝》等影片，促使南京、西安、广州等地的旅游人数，较上个月实现了两位数的同比增长。
携程的数据表明，在《黑神话：悟空》引发关注之后，国产动画片《浪浪山小妖怪》又掀起了对山西古迹的新热潮，永安寺、佛光寺、晋祠水镜台以及碛口古镇等动画里出现的相同地点，其搜索量激增了380%。同时，由于电视剧《凡人修仙传》受到热烈追捧，剧中被称为“人间仙境”的主要拍摄地新疆那拉提景区也迅速走红，一个月内关注度提升了68%。
暑期“非遗游”同样火爆。在抖音平台，“非遗游”相关内容数量同比增加了121％，非遗酒旅团购订单量环比提升了327％。成都的千灯之夜、榆林的彩灯大世界、长沙的千灯会、西安的千灯会、温州的芬妮特恩森林农场等入选了暑期受欢迎的十大非遗相关景区名单。
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