21世纪经济报道 吴立洋 实习生涂玥
10月20日晚上八点，今年的“双十一”大促于多个平台正式拉开帷幕，和2024年国补政策实施后对家电市场的有力推动相比，2025年的整体热度相对而言显得平和了许多。
只是当这个时候，好多消费者于社交平台讲出，在双十一优惠活动开始之后，自己加购放置在购物车里面的家电物品出现了很大的价格波动情况，部分物品在叠加了大促优惠以后，价格比起前一轮618大促的时候有所提升，甚至比双十一开启以前暑期的价格还要高。
例如，有消费者称，之前看到过某品牌烘干机，在双十一开启以前，其标价为11990元，经过叠加国补以及平台商家补贴后，实际到手的价格是7292元，然而，在双十一开启之后，标价没有发生变化，可是平台商家补贴的金额却大幅下降，致使到手价上升到了8581元，价格出现了大幅蹿升。
到底价格上涨是因为啥原因呢，记者针对家电品牌呀，经销商啦，还有那好多其他渠道呢，都去做了了解，结果发现价格出现波动，这有可能是来自品牌方的因素，也有可能是经销商造成的因素，还可能是平台方面导致的因素 。
有从事家电企业业内工作的人员向记者讲，通常来讲，618过后价格会恢复到日常销售价格并持续至10月初，接着进入双11大促阶段，价格会借助不同的促销办法有优惠举措，从而出现实际售卖价格波动。然而部分企业因合规规定无法对经销商进行价格管控，所以会出现各个渠道有不一样的价格呈现，只能确保官方旗舰店自有渠道有品牌价格保障服务，在统一渠道规定时间内存在价格差异能够申请价格保障 。
此外，就算是在双十一大促的时候，因为优惠活动划分成不同阶段，所以前后或许会出现因平台补贴的力度发生变化而致使价格产生波动的状况。
有家电经销商，在跟记者交流时讲，电商平台售价，是由厂商定价、企业补贴、国补、平台补贴等诸多因素去决定的，并且在双十活动期间，因为不同渠道、不同阶段优惠政策不一样，所以整体价格会存在差距。
要留意的是，就不同家电品类的价格波动情形而言，社交媒体平台反馈的涨价情形大多聚焦于厨电、黑电以及各类消费电子产品，然而以空调作为代表的白电，其价格整体维持稳定，甚至有部分品牌旗舰款出现降价的状况。
一位经销商跟记者讲，有个直接原因，这便是那儿空调消费的旺季是在春夏，需求于618以及暑期的时候就基本上已经给释放掉了，而今年作为以旧换新政策结束之前的最后两拨超大规模促销，众多消费者规划好在双十一、双十二去挑选购买别的家电产品，这般同样存在可能即为致使部分商家调整售价的缘由 。
及至2024年末端，伴随以旧换新国家补贴政策得以落实，双十一以及双十二大规模促销活动迎来了家电消费的热门时期。依据星图数据于去年所发布的《2024年双十一全网销售数据报告》，在2024年双十一那段时间里，综合电商与直播电商平台累计的销售总额达到了14418亿元，和上一年度相比增长了26.6%。其中在家用电器这一品类当中，销售额为1930亿元，处于品类排名首位。
但今年，如此具备强力的消费带动能力，是否能够延续，这仍然需要打上一个问号。奥维云网给出预测提示，第四批国补如期到位，在一定程度上，是可以提振消费的 ，然而，对比2024年国补初期全面开放时的强劲拉动效果，本次政策刺激强度预计相对温和，到2025年“双十一”时，家电行业同比仍有可能下滑。
9月29日，中国家用电器协会发出了关于加强家电行业自律与公平竞争的倡议，此倡议着重呼吁行业去构建一类公平竞争的市场环境，全方位杜绝诸如无序低价竞争、虚假宣传、假冒伪劣以及无偿和过度加班等一系列行业乱象 。
2025年，当以旧换新政策快要结束的时候，消费者对于家电售价调整产生了质疑，这无疑会在一定程度上影响年底大促的销售状况，怎样在保障消费者权益的基础上，延续以旧换新政策对市场以及产业的带动能力呢？这还有待厂商、平台、商家一起去努力。
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