市场状况企稳向好，消费信心回升！尼尔森IQ报告揭示2026年三大趋势？

中新网北京12月2日电 ，记者刘文文报道，消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ，近日发布了《通往2026:中国消费者趋势洞察》，简称“报告”，该报告指出，在宏观经济稳中向好的背景下，中国消费者信心有所回升，市场整体显露出积极信号 。

报告是基于调研得出的发现，今年以来，部分消费品类的增速加快了，像科技耐用消费品，今年上半年的销售额同比增长了12.5%。还有快速消费品，今年上半年销售额同比增长了4.7%。并且1到9月，非食品类快消全渠道销售额增幅同比高达9.3%，这表明消费者对于品质和多样化的要求提升了，消费结构得到了优化，市场在整体上显露出了积极信号。

正在重塑消费信心的是宏观经济层面的企稳向好跟市场修复，报告显示，消费者信心指数持续回升，百分之五十的受访者觉得二零二六年年初时自身财务状况会比当下更好，这一比例高于二零二四年的百分之四十五，从人群结构方面来看，整体占比从去年同期百分之二十四增长到百分之三十一的是以储蓄增加、消费自由为特点的悠然自若型消费者，而占比由百分之三十九降至百分之三十一的是以财务维持、支出谨慎为特点的精打细算型消费者 。

有报告给出这样的观点，和2024年同一时期相比较而言，在中国，消费者对于价格促销的这种情况，整体上所表现出来的敏感度是有所降低的，不再是热衷于仅仅去追求低价格，大部分的消费者更加看重的是价格跟产品核心价值是存在匹配度的，以及价格和产品功能之间的匹配度的；这也就表明了，在中国消费者群体当中，理性特质是越发凸显出来，经济处于繁荣稳定的状态，以及民众内心的幸福安康，这些都已然成为了当今民众百姓主要的诉求表现。

数据表明，今年前三季度，中国GDP同比增长了5.2%，消费支出对于经济增长的贡献率达到了53.5%。尼尔森IQ中国区的董事总经理周凌卿称，今年，中国经济发展的势头态势良好，消费持续发挥着经济增长主要引擎的作用。预估2026年中国消费市场会展现出“稳中有进、代际分化、需求多元”的核心特性，政策与消费者的心态一同驱动市场发生变革。(完)。