2025 年四季度消费意愿指数及市场状况，消费亮点凸显

2025年，中央经济工作会议明确把“深入实施提振消费专项行动”列为2026年八大重点任务；“十五五”规划开局时，消费的平稳增长以及消费结构的持续升级备受关注；以2025年四季度中国消费者消费意愿指数（以下简称“消费意愿指数”）来看，那时的消费意愿指数为119.8，比100的景气临界值高。

在当期那个消费意愿指数的背后，有着消费者针对未来生活品质提升所进行的审慎规划，这样一种理性态度，一方面源自于他们对美好生活有着更高的追求，另一方面还体现出消费决策正日趋成熟。消费意愿指数有表明，消费者对于当前家庭经济状况的那个满意度，连续两个季度是呈温和回升态势的；而且，还有44.6%的消费者预期一年之后家庭经济会“变好”，他们对长远发展可是抱有积极期待的。在这样的情形之下，消费者的那种谨慎更多地展现为对于消费品质进行严格的把控，以及对支出结构开展优化的调整，将近六成的消费者关注商品价格的合理性，其本质乃是对于“物有所值”的一种追求，消费者储蓄的意愿攀升到了历史的高点，这其中既涵盖了对于养老、医疗等未来保障进行未雨绸缪的考量，同时也从一个侧面反映出其对于优质消费场景以及产品有着迫切的期待。

哪怕有着预估方面的慎重考量，消费品市场当中的结构性突出之处依旧显著地呈现了出来，进而给经济注入进去强大的推动力量。家电作为一类产品，数码产品作为另一类产品，连续四个季度都处在消费者购买需求的首选位置，这证明以旧换新政策有着明显的拉动效应，此政策成了消费升级的重要抓手；旅游消费一直都展现出刚性需求，就算受到冬季季节性的种种影响使得季度比重稍微有所回落，但依旧长时间稳稳处在支出的前列位置，自由行这样的出行方式，自驾游那样的出行方式，等个性化的出行方式逐渐变成主流，更多的消费者愿意为独特性以及沉浸式体验支付费用，文旅融合的趋势也变得越发清晰；大健康领域热度一直没有减退，将近六成的消费者愿意为有机认证这类高端健康食品支付额外的价格，中医要进行调理，健康监测需要设备等消费需求稳定地增长，这彰显出居民健康意识在持续不断地提升。另外，品质家居方面的消费需求，正以稳步且持续性的态势进行释放，其中智能类型以及节能类型的产品，已然成为了大部分消费者的首要选择、主流选择；教育培训消费展现出了坚韧不拔的韧性，在中年人群体里，针对子女教育、让职业技能得到提升所做出的投入，显得格外突出、极为引人在意。

上述多种亮点一同勾勒出消费市场的多元活力，针对于此，中国中小商业企业协会咨询委员、立信数据研究院院长潘建成表明，当下消费市场整体展现出“意愿筑底、预期审慎是，结构也分化”的积极特性，坚信随着那些稳预期对策得到有效落实、促增收措施取得实际效果是、使供给优化这一系列相关政策开始见到成效，再加上以及此同时市场供给侧面的不断发力创新，消费者的信心将会逐渐增强，未来的是消费市场有希望超越目前正经历的底部徘徊状况，从而为“十五五”期间经济高质量发展注入源源不断的强劲内需之力。