财经社12月11日报道（记者卢婷婷）“国家补贴”政策红利持续释放，加上近期受寒潮影响，全国多地气温“大跌”，小幅供暖家电迎来销售旺季。电商平台数据显示，踢脚线取暖器、空气能热水器、电油汀等取暖电器销量同比增长一倍。
中财联记者走访广州多家家电卖场了解到，今年冬季消费市场上，以智能、低能耗、安全防护为特色的小取暖电器受到消费者青睐。美的集团（000333.SZ）、小熊电器（002959.SZ）等均已推出相关产品。市场分析人士认为，取暖电器纳入换新补贴类别以及多国优质新家电的密集推出，有望刺激年底这一重要消费节点取暖电器销量的进一步增长。不过，也有业内人士认为，“国家补贴”对小家电整体影响可能有限。
“暖经济”在冬天升温
随着气温下降，很多地方对供暖设备的需求越来越大。尤其是在没有供暖物资的省市，各类供暖设备和防寒用品已进入热销期。在此背景下，多地扩大采暖家电补贴恰逢其时。
江苏省商务厅近日公布，在原有24类补贴产品基础上，新增取暖器、油汀、取暖器、浴室取暖器等20个家电类新类别。对新产品按成交价格的15%给予直接补贴，每件补贴不超过2000元。
除江苏外，安徽、重庆、福建、甘肃、贵州、河北、湖北、吉林、江苏等地也逐步将相关供热设备纳入补贴范围。部分地区可享受已缴价格20%的即期补贴。这在一定程度上带动了当地取暖电器销量的增长。
购买某品牌空气能热水器的消费者透露，该产品原市场价为599元，参加“国家补贴”、“门店补贴”等各种补贴后，价格在250元左右。
京东向财联社记者提供的数据显示，11月份，京东取暖器、空气能热水器、办公取暖器等取暖电器交易额环比增长150%，相关搜索成交量环比增长超过300%。四川、江苏、广东等。南方地区取暖器具成交量名列前茅，上海、成都等城市取暖器销量增长较快。
ST.com（002024.SZ）数据显示，12月以来，受双12带动，取暖器、踢脚线、油罐等取暖用品销量同比增长超过120%。
多供应商布局
随着冬季临近，消费者对取暖设备的需求日益多元化。高效、节能、安装方便、美观的智能取暖电器正在成为市场主流。在这个冬季消费节点，行业厂商有望受益。
美的表示，今年公司推出了两个新系列的取暖器产品，适用于多种空间场景，以及用于大客厅和大空间的采暖。其中，超薄风暖系列取暖器是美的首款超薄卧式、立式取暖器。在技术层面，该系列产品创新研发了风动加热系统PRO，采用饱和空气预热技术和集中快速加热技术。 、黄金分割热流技术三大技术实现双模式加热。超热系列取暖器提供2400W至3000W多种超常规大功率选择，满足大空间的采暖需求。截至今年10月，美的取暖器线上销量同比增长约38%。
小熊电器告诉财联社记者，公司研发了3D摇头加热器，可以保证倾倒和停电时的安全。它可以实现热量在空间的快速均匀分布，显着扩大加热范围，并通过动态热流循环有效缓解问题。消除了传统直吹式取暖器容易造成皮肤灼痛、干燥不适、空气暗淡的问题。
苏泊尔（002032.SZ）、奥嘉华（002614.SZ）、澳柯玛（600336.SH）等上市公司均拥有电热毯、电热披肩、电暖器、踢脚线取暖器等取暖电器。
今年以来，小家电行业市场持续“介入”。 AVC分析师对财联社记者表示，对于产业链上游来说，机会就在于内卷化的直接表现，就是价格战，进而可能会刺激销量增长，进而采购量将进一步提升。增加;挑战在于，内卷化之下，也有一些经营不佳的品牌被洗牌淘汰。此时上游原材料价格将会下调，或者是控制采购量。
随着“国家补贴”进一步从大家电、厨房电器扩大到小家电，更多企业或许能分得一杯羹。除上述企业外，小家电厂商还包括新宝股份（002705.SZ）、北鼎股份（300824.SZ）、北松股份（688793.SH）、宏智科技（870726.SZ）等。 BJ）等，其中厨房小家电苏泊尔、北鼎股份等上市公司国内销量占比超过65%。
“国家补贴”能否刺激后续需求释放？
目前，在寒潮天气影响和“国家补贴”刺激下，取暖器、踢脚线取暖器、电油汀等小型取暖电器出现小幅销售热潮。这是否会在一定程度上缓解小家电市场的集体下滑？焦虑？
分析人士认为，取暖电器与其他小家电有着不同的逻辑，是季节性产品。 “国家补贴”只是暂时刺激需求，市场的好坏更多取决于天气情况。未来能否释放需求，与国家补贴关系不大。
延伸到其他小家电品类，行业市场在“国家补贴”的支持下正在“有效破局”。据奥维云网在线监测数据显示，今年双11促销期间厨房小家电整体零售额、零售量、平均零售价分别为53.2亿元、359.5万台、251元，同比同比分别增长14.8%和9.8%。 %, 4.6%。个人护理用品网上零售额25.9亿元，同比增长5.6%。电动牙刷、电动剃须刀平均零售价格分别为268元、241元，同比上涨15.8%、10.8%。
“国补”品类呈现扩大趋势。后续小家电需求能否进一步释放？面对日益激烈的市场竞争，行业企业该如何应对？
一位业内人士表示，宏观经济整体不景气，小家电属于可选消费，可买可不买。另外，加上大家电20%的补贴，消费者能享受到的折扣可能还要多几百元。小家电的单价并没有那么高。补贴后可能便宜几十、一两百。 “国家补贴”的影响可能有限。 。
“国家补贴确实对我们电器品类的收入有帮助。”北鼎股份此前表示，从品类来看，这一政策本质上是锦上添花，对于销量不佳的产品很难有大的帮助。 ，所以总体来说它实际上进一步强化了原来的趋势。
新宝股份在近期投资者活动纪要中表示，公司少数产品品类受益于今年国内实施的“以旧换新”家电政策，对公司内销有一定的促进作用，但目前规模不大。 。
新宝股份证券部人士向以投资者身份致电的财联社记者表示，该公司经营的是小批量、多品种模式。从目前订单情况来看，出口销售保持稳定增长，公司将做好内销工作。从设计、研发、制造等各个方面进行规划、不断更新迭代产品。
苏泊尔表示，本轮以旧换新政策实施过程中，公司与地方政府、网络平台保持密切合作，积极推动政策有效落地。希望争取更多补贴政策覆盖品类和地区，进一步扩大公司受益品类。范围，从而带动公司的销售增长。
美联社记者将持续关注后续“国家补贴”将如何带动小家电需求。
（财联社记者 卢婷婷）
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