小克重产品走俏、以旧换新“淘”出省钱经、金条长期定投受青睐
金价波动之下，黄金消费市场有这些新趋势
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小克重产品备受追捧，旧换新活动助力消费者节省开支，金条定投逐渐受到市场的喜爱……近期，记者深入多家金店调研发现，在金价波动的背景下，轻便化、循环利用以及长期投资已逐渐成为黄金消费的新动向。
近期，位于北京清河万象汇的珠宝柜台悄然发生变化——昔日璀璨夺目的大克重金手镯被安置在角落，取而代之的是1克重的小金豆和镶嵌着碎钻的迷你吊坠；与此同时，长楹天街的珠宝店挂出了“1∶1以旧换新”的醒目标语，准新娘张柏手持旧金手镯进行换购，只需支付少量工费，便节省了近6000元……这些情景，恰好反映了当前黄金消费市场的热烈氛围。
小克重产品持续走俏
自年初至今，金价波动频繁，导致不少消费者倾向于选购克重较低的商品，以此来减轻金价波动所带来的风险。
近期，记者在北京清河万象汇的金饰专柜观察到，昔日位于显眼位置的璀璨夺目的传统婚嫁金镯已不再占据中央位置，转而退至一隅；与此同时，各式各样的小克重饰品琳琅满目，如仅重1克的金豆金币、小巧的生肖转运珠以及镶嵌着碎钻的吊坠项链等。
近期，众多顾客青睐轻量级饰品。据金店工作人员透露，这些饰品的价格多介于1000元至6000元之间，相比起传统金镯动辄数万元的售价，更受年轻消费者喜爱。自今年起，该店轻量级饰品的销售额实现了80%的同比增长。特别是小金豆、转运珠、戒指以及小吊坠项链等款式尤为抢手，一些热门网红款式甚至需要顾客提前预约。
在柜台前，一位正在仔细挑选戒指的年轻女子说道：“当前金价过高，重克数的金镯子对于我们来说还暂时承担不起，而轻克数的金饰品购买门槛较低，对于我们这些刚刚步入职场的新人来说，似乎更为合适。”
刘诗雨刚刚购置了2克的小金币，她直言不讳地说：“由于小克重黄金的价格较低，即便金价有所下跌，损失也不会太大。”
朱志刚，广东省黄金协会的监事长和首席分析师，在接受记者采访时阐述道：“小克重产品之所以受到热捧，主要归因于其购买门槛较低且金价波动对其影响较小。这一消费趋势的转变，不仅反映了消费者更加理性的消费选择，同时也映射出黄金饰品正逐渐从传统的婚嫁必备品，向日常佩戴饰品以及轻奢投资品的功能领域拓展。”
朱志刚提出，品牌商应当留意新兴的消费潮流以及消费者心理的演变，对既有的产品实施创新策略，比如采用3D打印、5G技术等前沿工艺制作的金饰，更能够获得市场的青睐。
“以旧换新”热潮涌动
6月13日，位于北京长楹天街购物中心内的金饰专柜，显眼地挂着“1∶1以旧换新”、“0损耗”、“无折旧”的标识。在柜台前，消费者张柏正将母亲购置于10年前的25克金镯交给店员进行称重——只需额外支付1500元工费，便可兑换一只全新的古法金手镯。
张柏向记者透露，相较于直接购买，节省了大约6000元，尽管需要额外购买20%的新金饰，但总体上仍然比全部购买全新的金饰要经济实惠得多。
由于受传统观念的束缚，众多消费者家中藏有未使用的旧金饰品，昔日因款式老旧而被搁置一旁，而如今，随着金价的高涨，他们发现了将废弃物品转化为宝贵财富的契机。一位商场金店的经理向记者透露，目前店内进行金饰兑换的客户数量明显增多，而这一业务已占据了总销售额的45%。
朱志刚指出，旧换新活动实质上是一种消费者在“保值需求”与“消费欲望”之间寻求平衡的策略。这一做法既可避免因直接出售而可能遭遇的空仓风险，又能在较低的成本下更新饰品，实为应对金价上涨的一种理智选择。
在此背景下，一些区域的商家纷纷开展促销活动，旨在吸引更多顾客。近期，郑州便推出了黄金珠宝专项消费补贴措施，这是首次将贵金属消费纳入以旧换新的范畴。该活动提供的消费补贴涵盖“四零一免”政策——即无品牌限制、无克数限制、无增重限制、无折旧限制以及免收新品加工费——同时，还提供了黄金珠宝15%的专项补贴。不少金店也推出了以克换克、论克回收等置换活动。
同时，为了便于黄金的以旧换新，一些品牌推出了“智能换金”服务。在北京长楹天街购物中心的地下一层，一台能够即时回收黄金的自动取款机已经开始投入使用。顾客只需把旧的黄金饰品放入该机器，机器便会自动进行黄金检测，并依据当前金价计算价格。消费者可以选择将旧金饰兑换成现金，或者选购新的金饰。整个过程，包括检测、折算、回收以及新饰品的选购，都可以在自助模式下完成。
“以旧换新”活动备受关注，不仅满足了消费者在消费过程中的置换需求，还对黄金首饰销售行业带来了正面的推动作用。朱志刚在接受采访时指出，首先，这一举措为黄金首饰销售企业开拓了新的销售增长渠道；其次，它也推动了黄金回收市场的规范化和进步。
金条长期定投受青睐
6月12日，位于北京和平里的工商银行支行，一位名叫陈一宇的程序员刚刚从柜台取出20克金条。自去年起，他就开始定期存储如意金，每季度将积累的金额兑换为20克的金条，截至目前，他已经累积了近200克黄金。他点开了攒金的小程序，满意地说：“投资回报挺不错，比存定期存款要划算得多。”
中国黄金协会于今年1月公布的数据揭示，2024年，我国黄金的消耗总量达到了985.31吨，这一数字较上年同期下降了9.58%。具体来看，黄金首饰的消费量为532.02吨，较上年同期下降了24.69%；而金条和金币的消耗量则增至373.13吨，较上年同期上升了24.54%。
当前，黄金消费市场正呈现出明显的两极分化现象，一方面，首饰类消费呈现下滑态势；另一方面，高金价对首饰消费产生了抑制作用。与此同时，投资金条的需求却在持续增长，这一现象也反映出消费者对黄金作为货币属性的认同感。朱志刚在分析中指出。
金饰品牌的价格过高，并且加工费用也不低，这并不是理财投资的首选。王骞冉自从购买了四年金饰之后，今年起决定不再购买金饰，而是转向购买银行金条。她购买黄金理财产品的首要原因是“抗通胀”，因为她认为黄金价格长期来看是上涨的。她购买金条的目的主要是为了储蓄，计划每个季度投资一根，这样至少可以存上五年。
消费者将黄金视为一种长期小额投资手段，这一转变有助于改善市场布局。广州同信投资顾问有限公司的总经理、黄金投资分析师吕超指出，从需求层面来看，投资需求的比例有所提升；在产品层面，小规格黄金产品种类日益丰富；而在市场参与者层面，个人投资者的比例逐渐增加，这也促使服务机构提供更加个性化的服务。
吕超也指出，黄金本身具有波动性特点。其价格受多种因素影响，难以准确预测，消费者在价格下跌时可能会遭受损失；交易过程中存在成本风险，频繁交易会削减收益；实物黄金的保管也面临风险，需警惕盗窃和损坏问题；此外，黄金首饰类产品还可能存在真实性风险，消费者需警惕假冒伪劣产品。
朱志刚对此表示赞同，他指出：“投资产品不可能只涨不跌，因此建议消费者在投资时不要盲目跟风，避免盲目追涨杀跌的行为。”（记者：陈骁）
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