小克重产品备受追捧，旧换新活动助力节省开支，金条定投长期投资颇受欢迎……近期，记者实地探访了多家金店，观察到在金价起伏不定的情况下，黄金消费呈现出轻量化、循环利用和长期投资的新动向。
近日，位于北京清河万象汇的珠宝柜台悄然发生了变化——昔日熠熠生辉的大重量金手镯被安置到了角落，取而代之的是小巧精致的小金豆和镶嵌着碎钻的迷你吊坠；与此同时，长楹天街的珠宝店挂出了“1∶1以旧换新”的醒目标语，准新娘张柏手持旧金手镯进行换购，只需支付少量工费便节省了近6000元……这些现象，正是当前黄金消费市场繁荣景象的一个生动写照。
小克重产品持续走俏
自年初至今，金价波动频繁，导致不少消费者倾向于选购克重较轻的商品，目的在于减少金价波动所带来的风险。
近期，记者在北京清河万象汇的金饰专柜前目睹了这样的景象：昔日备受瞩目的C位展示区，那金光闪闪的传统婚嫁金镯已悄然退至角落，而取而代之的是各式各样的小克重饰品：有仅重1克的金豆金币、小巧精致的生肖转运珠，以及点缀着碎钻的吊坠项链等。
近期，众多顾客对轻量级饰品产生了浓厚兴趣。据金店员工透露，这些产品的价格普遍在1000元到6000元之间，相比起传统金镯动辄数万元的价位，更受年轻消费者的青睐。自今年起，该店轻量级饰品的销售额实现了80%的显著增长。在这些产品中，小金豆、转运珠、戒指以及小吊坠项链尤为受欢迎，而一些热门网红款式甚至需要顾客提前预约。
在柜台前，一位正在仔细挑选戒指的年轻女子说道：“目前金价实在过高，重克数的金镯子暂时无力承担，而轻克数的金饰购买条件较为宽松，对于我们这些刚刚步入职场的新人来说，更加合适。”
刘诗雨刚刚购入2克的小金币，她直言不讳地表示：“由于小克重黄金的价值较低，即使金价出现下跌，损失也不会特别严重。”
广东省黄金协会的监事长及首席分析师朱志刚在接受媒体采访时指出，小克重黄金产品之所以热销，主要归因于其购买门槛较低且金价波动对其影响较小。这一消费潮流的转变不仅展现了消费者更加理性的消费选择，同时也反映出黄金饰品正逐渐从传统的婚嫁必备饰品向日常佩戴和轻奢投资品的功能转变。
朱志刚提出，品牌厂商应重视当前消费领域的最新动向以及消费者心理的演变，对既有产品实施创新升级，例如采用3D打印、5G技术等前沿工艺制作的金饰品，在市场上颇受欢迎。
“以旧换新”热潮涌动
6月13日，位于北京长楹天街购物中心的金饰专柜，显眼地挂着“1∶1等价换新”、“零损耗”、“免折旧”的标语。在柜台前，顾客张柏正将母亲佩戴的旧金镯交给店员进行称量——这款10年前购置的25克金手镯，仅需支付1500元工费，便可兑换一只全新的古法工艺金手镯。
张柏向记者透露，相较于直接购买，这样做能节省大约6000元，尽管需要额外购买20%的新金饰，但整体上仍然比全部购买新品更为经济实惠。
受传统观念的制约，众多消费者家中藏有未使用的旧金饰品，昔日因款式过时而弃置不用，而如今金价的高涨使他们看到了“废品变宝”的契机。据商场内一家金店经理向记者透露，近期门店接待的换金顾客数量明显上升，换购业务已占总销售额的45%。
朱志刚指出，这种“以旧换新”的做法，实际上是在消费者的“保值需求”和“消费欲望”之间寻求一种平衡。它不仅能够规避直接出售时可能出现的空仓风险，还能够在较低的成本下更新饰品，这无疑是一种应对金价上涨的理智之选。
在当前形势下，不少地区的商家纷纷开展促销活动，旨在吸引更多顾客。近期，郑州特别推出了黄金珠宝消费补贴计划，创新性地将贵金属消费纳入了以旧换新的范畴。此次消费补贴活动涵盖了“四零一免”的优惠政策——即无品牌限制、无克数限制、无增重限制、无折旧限制，并且免除新品加工费用，同时还有针对黄金珠宝的15%专项补贴。不少金店也推出了以克换克、论克回收等置换活动。
同时，为了便于黄金的以旧换新，一些品牌还推出了“智能换金”服务。在北京长楹天街购物中心的地下一层，已经投入使用了一台能够即时回收黄金的自动取款机。顾客只需将不再使用的金饰放入该机器，机器便会自动检测金饰，并依据当前金价计算出相应的金额。消费者可以选择将旧金饰兑换成现金，或者选购新的金饰。整个过程包括自助测金、折算、回收以及换新选购，一气呵成。
“旧换新”活动备受关注，不仅满足了消费者对产品更新的需求，还对黄金饰品销售领域带来了正面效应。朱志刚向记者透露，一方面，这一举措为黄金饰品销售商带来了新的销售增长机会；另一方面，它也推动了黄金回收市场的规范化与进步。
金条长期定投受青睐
6月12日，陈一宇在工商银行北京和平里支行取出了20克金条。自去年起，他就开始定期存入如意金，每季度都会兑换成20克的金条，如今已累积接近200克黄金。他点开了攒金小程序，看着收益，“这收益挺不错的，比存定期存款要划算多了。”
中国黄金协会在今年的1月份公布的数据表明，在2024年，我国的黄金消耗量达到了985.31吨，这一数字较上年同期下降了9.58%。具体来看，黄金首饰的消费量为532.02吨，较去年减少了24.69%；而金条和金币的消耗量则为373.13吨，较去年上升了24.54%。
当前，黄金消费市场呈现出显著的分化态势，其中，饰品购买量有所减少，高昂的金价对饰品消费产生了抑制作用。与此同时，投资型金条的购买量却在持续增长，这一现象也反映了消费者对黄金作为货币价值的认同。朱志刚在分析中指出。
金饰品牌价格高昂，加上加工费用，并不适合作为理财投资的首选。王骞冉自从购买了四年的金饰后，今年起决定不再购买，转而购买银行金条。她购买黄金理财产品的首要目的是“抗通胀”，因为她认为黄金价格长期呈上涨趋势。她购买金条是为了储蓄，计划每季度投资一根，累计至少五年。
消费者将黄金视为一种长期小额的投资手段，这种转变有助于改善市场的整体布局。广州同信投资顾问有限公司的总经理，同时也是黄金投资分析师的吕超指出，从需求的角度来看，投资需求的比例有所提升；在产品层面，我们看到小规格的黄金产品种类日益丰富；而在市场参与者的构成上，个人投资者的比重在增长，这也促使服务机构提供更加个性化的服务。
然而，吕超也指出：“黄金本身具有一定的价格波动性。由于受到多种因素的影响，其价格难以准确预测，消费者在价格下跌时可能会遭受损失；交易过程中存在成本风险，频繁交易可能会减少收益；实物黄金的保管也存在风险，需要防范盗窃和损坏；此外，黄金首饰类产品还可能存在真伪风险，消费者需警惕假冒伪劣商品。”
朱志刚对此表示赞同，他指出：“投资产品并无绝对只涨不跌的规律，因此建议消费者在投资时切勿盲目跟风，避免频繁地追高杀低。”
微信客服
微信公众号
