母婴产品现涨价风波，家长无奈接受，品牌方回应各异

红星资本局于8月3日报道，近期，不少家长在社交网络平台上发表帖子，反映婴儿奶粉、纸尿裤以及辅食等产品价格上涨。家长们指出，包括贝因美、至初、babycare以及帮宝适在内的多个品牌，其部分产品价格已出现上涨，涨幅从10元至60元不等。

家长们指出，奶粉与纸尿裤构成了育儿过程中的基本需求，一旦婴幼儿对某种产品产生适应性，便难以转向其他品牌，他们只能承受价格上涨的现实。

关于“涨价”的传言，8月3日，众多品牌在线上旗舰店的客服人员向红星资本局反馈，指出不同阶段的促销策略和强度各异，从而导致价格出现变动。而贝因美以及babycare品牌的线下实体店则透露，截至目前，他们尚未收到任何关于涨价的官方通知。

红星资本局观察到，奶粉、纸尿裤等商品在电商平台、实体店铺及第三方销售渠道的价格存在差异。乳业专家宋亮指出，母婴产品销售渠道呈现出明显的分化态势，价格体系相当复杂，无论是线上还是线下，不同品牌的价格都存在不一致现象。近年来，奶粉行业曾爆发“价格战”，目前市场正处在价格体系的调整与修复过程中。

家长称奶粉、纸尿裤等母婴产品涨价

从10元到60元不等

在社交平台上，有家长在帖子中反映，近期母婴用品的价格普遍上涨，涉及的产品种类繁多，比如奶粉、纸尿裤、辅食以及奶瓶等。

8月3日，福建的陈女士（化名）向红星资本局透露，她在7月17日于拼多多平台购入了一罐贝因美奶粉（爱加1段），标价230元，净含量950克，经过平台及店铺优惠，她实际支付了191元。然而，到了8月1日，当她计划再次购买该产品时，却发现价格已飙升至269元。

图片由受访者提供

陈女士表示，她持续购买这款奶粉，即便不考虑平台店铺的折扣，单罐奶粉的价格也已经上涨了39元，这一涨幅相当显著。

来自江苏的王女士（化名）向红星资本局透露，她通常在实体母婴店选购a2至初奶粉。然而，到了7月底，该实体母婴店的老板在朋友圈中公布了一条信息，内容是：“从8月份起，至初品牌的所有产品将统一上调价格，每听产品价格上涨10至15元。”

图片由受访者提供

除了奶粉之外，部分家长还反映纸尿裤的价格也有所上升。8月3日，一位来自上海的女士（化名刘女士）向红星资本局透露，她在网上购物平台所购买的babycare品牌纸尿裤已经提价，之前该款纸尿裤的价格大约是257元（包含34片的两包），而现在相同规格的产品价格已经攀升至318元，涨幅达到了61元。

刘女士提到，天猫官方旗舰店的客服曾说明之前的价格是“618大促”期间的优惠，促销活动结束后，价格有所上调。然而，刘女士指出，她的孩子自出生以来已经用了这款纸尿裤7个月，而且在促销期间也会购买，价格差异并不大，但这次的涨幅却是她首次遇到。尽管如此，她只能接受价格上涨的现实：“奶粉和纸尿裤对于育儿来说都是必不可少的，一旦婴幼儿习惯了某个品牌的产品，更换其他品牌就变得相当困难。”

家长们指出，在8月份，帮宝适、苏菲以及尤妮佳拉拉裤等品牌的产品价格也出现了上涨，涨幅范围在10元至40元不等。

此外，红星资本局留意到，部分家长反映，英氏品牌的辅食如泥状食品，以及海格恩品牌的奶瓶，均出现了不同幅度的价格提升。

除了关于“涨价”的传言之外，部分家长向红星资本局透露，他们所购买的奶粉并未出现价格上涨的情况；另外，还有一些家长表示，价格上涨并非近期发生，而是始于7月初。

品牌店铺回应：促销活动不同

专家：母婴行业渠道分化、价格体系混杂

关于“价格上涨”的消息，8月3日，众多知名品牌的电商平台官方店铺的客服人员向红星资本局透露，各个阶段的促销策略和活动内容各异，并非有意进行价格上调。

贝因美官方在淘宝的店铺客服回应表示，产品并未提价，店铺会根据不同时间段举办的活动有所调整，因此价格上会有细微的变动。

陈女士所购买的奶粉来源于拼多多上的贝因美婴儿奶粉官方旗舰店，该店铺的客服回应说，之前的价格得益于百亿补贴的优惠活动，而如今该活动已结束，价格已恢复至正常水平。

除此之外，位于上海的贝因美专卖店和杭州的贝因美专卖店均向红星资本局透露，他们并未接到关于价格上涨的任何通告。

a2至初奶粉在淘宝的官方店铺客服指出，促销活动的具体机制和强度在不同阶段会有所变化，这也会导致价格出现相应的变动。面对红星资本局的询问，即实体店价格是否上调了10至15元，客服回应称，对实体店的具体情况并不了解。

红星资本局向中亿孕婴成都的一家门店进行了电话咨询，店员回应称，a2至初奶粉在实体店的销售价格并未上涨，同时她还指出，不同品牌的奶粉在促销活动和价格上存在差异。

8月3日，乳业专家宋亮在接受红星资本局的采访时指出，母婴市场的销售渠道呈现出明显的分化态势，其价格体系相当复杂，线上线下的品牌商品价格存在显著差异，其中多数商品在网上的售价普遍低于实体店。

红星资本局观察到，奶粉和纸尿裤等商品在电商平台、实体店铺以及第三方销售渠道（如外卖平台）中，价格呈现出不一致的现象。

刘女士所购的babycare品牌纸尿裤，在阿里巴巴集团旗下的比价平台“一淘APP”上，其价格走势图显示，在618购物节期间，价格达到了最低点，仅为230元（包含34片装的两包），而在双11购物节期间，价格上升至290元，目前该产品的售价已经上涨至318元。

实体店的价格存在差异，成都的babycare实体店工作人员透露，其线下店铺的价格一直保持稳定，近期并未上调，而且与网络上的产品规格有所区别，店内并未销售34片的包装。在外卖平台上可以看到，经过各种优惠活动后，38片产品的售价为143元。

宋亮提到，针对母婴产品价格上涨的讨论，他以奶粉市场为例，指出在过去数年间，奶粉市场经历了激烈的“价格战”，导致国内奶粉价格普遍呈下降趋势。通过对比2019年和2024年的相关国产奶粉价格数据，可以发现价格几乎被削减了一半。目前市场正经历价格体系的调整过程，价格正逐渐恢复到合理水平，一些企业正通过推出新产品来提升售价，同时实施严格的货物和价格控制，这显示出行业逐步向好的发展态势。