最近，一些购买者表示，某些销售途径的奶粉及相关母婴商品售价有所上升，具体涉及爱他美、皇家美素佳儿、惠氏、贝因美、a2这些牌子。北京商报的记者在调查中了解到，过去六个月里，国内外主要奶粉企业的价格变动，基本是由各个销售平台推出的优惠活动所引发的。业内专家认为，国产乳粉在连续四年价格竞争后，当前价格体系尚未完全稳定，与此同时，外国品牌凭借严密管理库存和价格，以及受大宗原料供应和网购进口的影响，部分产品价格出现上升。
线上波动线下平稳
尚未领到补贴，相关安排已传达到位。8月，即《育儿补贴制度实施方案》公布后的首月，有用户指出，某些渠道的母婴商品价格有所调高。根据用户在社交网络分享的商品图片信息，涉及的品牌包括爱他美、皇家美素佳儿、惠氏、贝因美、a2等奶粉企业。最近，北京商报的记者借助一个中介平台，比对了这些奶粉品牌在官方网店近半年的售价，又去了实体超市和母婴用品店，没有看到价格大幅上涨的现象，不过零售价确实因为网上的促销活动有些起伏。
8月13日，北京商报的记者联系了多家奶粉专卖店的服务人员，咨询价格是否有所变动，惠氏在京东的官方店铺工作人员表示，商品定价会依据不同平台以及店铺的营销方案，在不同阶段进行变动，最终以下单时页面展示的信息为准，并且下单后可以享受七天价格保障服务。该店铺的海外客服表示，商品标价会受市场状况影响而变动，可能出现调高、调低或是其他促销活动，这些都属于常规情况。如果在价格承诺期内商品降价，可以申请价格保护，一旦申请获准，即可拿回差价部分。
网络销售中，部分顶尖高端品牌因促销活动导致奶粉价格变动明显。以皇家美素佳儿三段为例，过去六个月里，每罐售价从298元调整至356元，价差达到58元。该品牌京东自营店客服表示，产品价格会依据市场行情每日调整，可能出现涨价、降价或折扣等情况。
在现实销售网点，北京商报相关人士考察了朝阳、东城、海淀区域内的主要连锁大型超市，了解到国产乳粉的市场价位总体维持稳定状态。在物美超市的朝内分店，伊利、飞鹤、完达山等企业的2号段和3号段乳制品正在开展优惠活动。在爱亲母婴在团结湖开设的分店，飞鹤品牌的星飞帆卓睿3号段750克装商品促销价格为267元每件，这个折扣力度明显超过了网络渠道的销售价位。
关于终端奶粉价格是否会调整，贝因美直接表明了立场。8月5日，该公司在专门供投资者交流的平台上，针对相关询问给出了答复。其表述是，旗下所有商品目前均未调价，呼吁公众不要轻信并传播不实信息。
国产恢复价盘进口控货控渠
某些零售商处奶粉售价出现变动，这与国家实施的育儿补助政策并无关联性。乳业资深研究员宋亮对北京商报相关人士透露，首先，2021年至2024年前半段，国内民营乳粉生产商相互倾轧，致使市场秩序混乱、产品降价、渠道受阻，当前正逐步回暖，表面价格有所上扬，实则今年国产乳粉整体均价远逊于2019年水平；其次，外资乳企则严格管理供货环节、价格体系及销售渠道，自去年下半年起，又通过推出新系列产品实现提价，部分品牌的定价方案确有调升迹象。”
近些年，国内婴幼儿配方奶粉行业正经历重大变革，购买者对添加了母乳低聚糖、A2型蛋白等特殊成分的高端产品兴趣日益浓厚，与此同时，国际品牌选择抬高价格来巩固其优质的市场定位。以今年四月为例，菲仕兰推出了名为皇家美素佳儿莼悦的全新有机高端系列，这款产品内含有机母乳低聚糖和有机半乳糖寡糖，据称在增强免疫营养方面效果显著。皇家美素佳儿莼悦3段奶粉每罐800克的官方售价为386元，而同品牌同规格的3段产品则每罐价格要低29元。
高端奶粉市场由外国品牌主导，价格普遍超过三百度，一位工作人员告诉北京商报，外国奶粉的售价自去年起已全面上调。
外国品牌的乳制品提价，也与全球主要原料价格上升存在关联。北京商报的记者向相关中间商咨询得知，七月底新西兰的纯牛奶、脱脂牛奶价格开始攀升。依据八月五日新西兰最新拍卖数据，纯牛奶价格上涨了二点一，脱脂牛奶上涨了零点四，无水黄油的价格也提升了百分之一二。
宋亮谈到，国际大包粉原料价格之所以上涨，是因为欧洲奶价持续处于高位，新西兰大包进口到中国的基粉和奶粉费用增加，促使价格进行上调，此外，欧洲的疫情、蓝舌病以及通胀等状况，也对原奶价格上涨产生了作用。
宋亮谈到价格的作用，认为它有利有弊，过高会损害购买者，过低同样会伤害购买者。他说，如果奶粉售价太低，制造商会压缩用量，最终吃亏的还是购买者。
超高端市场争夺战
达能、菲仕兰等外国乳制品公司，长期实施高端化策略，在中国超高端奶粉市场掌握着主导地位，同时在中国市场获得了丰厚的利润。
依据尼尔森IQ发布的最新统计，2025年1月至5月期间，涵盖母婴零售点、大型卖场以及本土网络销售平台（不包括国际网络销售）的婴儿配方奶粉市场（不包括羊奶制品），美素佳儿的市场占比排在第三位，在所有海外品牌中市场占比居于首位。菲仕兰公布的半年度业绩记录，专业营养品业务板块的收入提升了百分之十八点一，达到了七亿一千八百万欧元，其经营收益增长了百分之六十一，达到了二亿一千九百万欧元。美素佳儿品牌在中国区域的市场表现不断向好，对专业营养品业务板块的收入和利润产生了显著拉动作用，由此促使菲仕兰公司整体在上半年的净利润提升至二亿三千万欧元。
达能的业绩提升主要源于网络业务的迅猛扩张。今年前六个月，达能旗下的爱他美、纽康特等专业特殊营养品牌表现突出，销售额较去年增长了12.9%，达到13.7亿欧元。中国市场对专业特殊营养产品的需求旺盛，增长动力主要来自爱他美奇迹Essensis系列，其市场份额不断攀升。达能的首席财务官Juergen Esser指出这一情况。
网络贸易的兴盛，为外国乳品公司创造了更有利的机遇。从2024年开始，我国网络贸易的相关政策开始频繁修订，有利于减少进口限制、增强购买便利。例如报关程序的精简，让含有HMO、A2型蛋白等优质配方的乳粉得以迅速送达购买者手中。市场研究机构提供的信息显示，2024年高端乳粉市场体量比上一年增长了4.2%，已经成为产业发展的主要动力。
中国资本企业联盟副理事长柏文喜指出，除了价格因素，乳品公司需要着重考虑三个发展重点：首先，要增强优质产品的开发力度，提高配方奶粉的营养程度和特殊功能；其次，要注重不同市场领域的产品系列，例如推出有机奶制品、A2蛋白奶制品等特色产品；再次，要改进销售渠道的分布，增强母婴零售店和互联网销售平台的建设，同时提供专业的育儿指导服务，以此增强品牌的影响力。
乳制品行业长远发展必将走向服务化方向。领先企业需要建立包含商品、服务与信息技术的综合经营模式，借助会员制度、育儿指导、健康维护等附加价值服务来塑造独特竞争优势。柏文喜补充说明，今后行业角力中心将从单纯的产品交易转变为覆盖完整生命周期的营养支持方案供给水平。
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