今年伊始，一系列旨在刺激消费、拓展内需的政策纷纷实施并显现成效，各地举办的促销活动各具特色，消费市场的生机与活力日益显现。市场销售额逐季提升，以旧换新产品的销售势头强劲，服务型消费需求不断得到满足，线上与线下零售渠道的融合日益紧密。
一、消费市场规模持续扩大，服务零售增长加快
市场销售增速显著提升。在上半年，我国社会消费品零售总额达到了245458亿元，较去年同期增长了5.0%，增速较一季度提升了0.4个百分点。具体到季度数据，二季度社会消费品零售总额增速为5.4%，比一季度增加了0.8个百分点，且自2024年三季度起，季度增速呈现出持续上升的趋势。
服务消费市场呈现稳定向好的态势。在上半年，服务零售额实现了5.3%的同比增长，这一增速比一季度提高了0.3个百分点，并且比同期的商品零售额高出0.2个百分点。得益于一系列促进服务消费政策的持续发力，高品质服务的供给得到了完善和扩展，消费场景的多样化和个性化特征愈发显著，服务消费的质量和规模也在持续提升和扩大。
二、城乡市场共同发展，县乡市场占比稳步提升
城乡市场共同进步。在上半年，城镇的消费品零售总额达到了213050亿元，这一数字较去年同期增长了5.0%；而乡村的消费品零售总额为32409亿元，同比增长了4.9%。具体到季度分析，第二季度的城镇消费品零售额增长了5.5%，增速较第一季度提升了1.0个百分点；乡村消费品零售额的增长率为4.9%，与第一季度保持一致。
县域及乡村市场的生机日益旺盛。商业设施在县域范围内持续更新换代，农村电子商务迅猛发展，县乡市场的消费动力不断攀升。在上半年，镇区和乡村所构成的县乡市场规模在社会消费品零售总额中的占比达到了38.9%，这一比例与去年同期相比，提升了0.1个百分点。
三、以旧换新相关商品销售增势强劲，升级类消费需求不断释放
旧换新政策的影响持续增强。各地纷纷拓宽补贴覆盖面、简化办事流程、提升服务质量，全力推进消费品以旧换新的工作，成效逐渐显现。在上半年，限额以上的单位在家用电器、音像器材、文化办公用品、通讯器材以及家具等商品类别的零售额，同比分别实现了30.7%、25.4%、24.1%、22.9%的增长。同时，汽车销售状况也显著好转。在第二季度，汽车类零售额在限额以上单位实现了2.3%的同比增长，相较于一季度的0.8%的下降。根据汽车流通协会的数据，上半年新能源汽车的零售量已经超过了500万辆，同比增长达到了33.3%。
消费升级趋势不断显现。随着居民对高品质生活的追求日益增强，升级类商品及服务的销售和消费呈现出较快的增长态势。在上半年，金银珠宝和体育娱乐用品等类别商品的零售额同比增长分别达到了11.3%和22.2%，这一增速分别超过了限额以上单位商品零售额5个百分点和15.9个百分点。此外，旅游咨询租赁服务以及文体休闲服务类别的零售额也保持了良好的增长势头。交通出行服务类、通讯信息服务类零售额持续两位数增长。
四、网络零售快速增长，实体店经营持续改善
网络零售业持续呈现出较快的增长态势。在上半年，其零售总额实现了8.5%的同比增长，这一增速相较于一季度提升了0.6个百分点。特别是实物商品的网上零售额，增长了6.0%，增速较之前提高了0.3个百分点。在此过程中，众多商贸企业纷纷拥抱网络，加速转型并拓展线上销售渠道，网络消费的比重也在不断上升。实物商品在网络平台上的零售销售额在社会整体消费品零售的总额中占据了24.9%的比例，这一比例与第一季度相比，增加了0.9个百分点。
实体零售持续向好。在上半年，超过限额的零售业实体店铺的商品销售额实现了4.6%的同比增长，这一增速比第一季度提高了0.2个百分点。那些品质优良、服务体验出色的实体业态表现尤为显著，其中仓储式会员店零售额增速持续在30%以上，便利店和购物中心的零售额分别增长了7.5%和6.0%。超市的零售额增长率为5.4%，这一增速相较于第一季度有所提升。
自今年起，提振消费的专项活动稳步推进，居民的消费欲望不断显现，市场的供应也在持续改进，消费领域的生机逐渐显现。然而，必须认识到，消费市场的复苏基础尚待加强，公众的消费信心尚未稳固。在接下来的阶段，我们必须深刻执行党中央的决策安排，致力于提升居民的消费能力，不断改善消费环境，积极发掘新的消费增长点，以促进消费市场稳步向好的发展趋势。
（作者系国家统计局贸易外经统计司司长）
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